Facebook sait qu'il a été utile de comparer avec les attitudes des personnes âgées. Et non, ils ne sont pas morts ou voués à l'échec, bien au contraire. Cela s'inscrit dans la volonté de la plateforme d'enrayer la perception qu'elle est exclusivement réservée aux personnes âgées, une croyance entretenue par les jeunes ces dernières années.
Maintenant, avec son plus grand concurrent, TikTok, face à un affrontement gouvernemental majeur sur la montée des tensions. entre la Chine et les États-Unis, Facebook y voit une opportunité de se positionner comme une alternative locale fiable. Ce sont des reportages comme Devin Walsh, un jeune américain, qui font paraître le réseau social définitivement obsolète.
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"Je ne me souviens pas de la dernière fois que je me suis connecté. Cela devait remonter à des années", a déclaré Walsh, 24 ans, un habitant de Manhattan. Au lieu de cela, elle consulte Instagram, également propriété de Meta, la société mère de Facebook, environ cinq ou six fois par jour. Certes, TikTok est devenu le point fort du jeune public, un réseau social dont l'algorithme fait son beau travail.
Au fil des ans, Facebook a été notoirement prudent quant à la divulgation de données spécifiques sur ses utilisateurs, ce qui rend difficile l'évaluation de ses performances auprès des jeunes adultes. Cependant, des chercheurs extérieurs affirment que l'engagement de la plateforme diminue dans ce groupe plus jeune.
Facebook peine à attirer l'attention de la génération Z
L'audience de la Gen Z pourrait être un vrai problème pour Facebook dans les prochaines années. Encore plus improbable est que Walsh ne puisse pas imaginer un scénario dans lequel Facebook, qu'elle a rejoint lorsqu'elle était en 6e année, redevient une partie intégrante de sa vie. Peut-être que d'autres jeunes pensent comme elle.
« C'est l'image de marque, non? Quand je pense à Facebook, je pense à des personnes âgées à l'ancienne, comme des parents qui publient des photos de leurs enfants, des mises à jour de statut aléatoires et aussi des discussions politiques », a déclaré la jeune femme. Nord Américain.
Facebook fait face à un défi particulier. Actuellement, 3 milliards de personnes s'enregistrent mensuellement sur la plateforme, ce qui représente plus d'un tiers de la population mondiale. En outre, 2 milliards de personnes se connectent quotidiennement. Cependant, le problème n'est pas pour maintenant, car les chiffres pourraient diminuer au cours des prochaines décennies.
Pour les jeunes générations, comme celles qui viennent de commencer le lycée ou qui sont déjà au lycée, Facebook n'est certainement pas là où elles veulent être et peut-être même pas une option. Sans la participation de ce groupe démographique influent, Facebook, qui reste la principale source de revenus de Meta, risque de passer au second plan.
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