Lorsqu'on se réfère au langage publicitaire, il apparaît qu'il est composé de certaines caractéristiques, telles que l'utilisation d'un langage connotatif. On sait aussi qu'un tel événement se manifeste en vertu de l'intention que l'expéditeur veut donner à son discours – celle de persuader l'interlocuteur. Ainsi, des ressources stylistiques sont mises à sa disposition, comme des figures de langage et même quelques « déviations » linguistiques.
C'est donc de ces derniers que nous aborderons, en élisant comme exemple une publicité assez connu de tous, désignant désormais un établissement bancaire, qui s'exprime ainsi:
" VENEZ A LA BOX VOUS AUSSI "
Il n'est pas nécessaire d'aller beaucoup plus loin pour vérifier qu'en ce qui concerne le mode impératif, l'expéditeur aurait dû choisir « venir » et non « venir ». Cependant, si les règles grammaticales avaient prévalu, l'harmonie mélodique se serait certainement effondrée. Un constat très simple, étant donné que « venir » rime avec « aussi ». En matérialisant le fait en question, on obtiendrait :
Ne vous arrêtez pas maintenant... Y'a plus après la pub ;)
Venez à Caixa vous aussi.
Ou encore :
Viens à Caixa toi aussi, très au goût de la langue gaucho. Ici, la rime serait même maintenue, mais elle ne serait acceptée que dans cette région (sud du Brésil).
Nous sommes arrivés à la conclusion qu'en plus de cet « écart », manifesté par l'échange du pronom « tu » pour « vous », il faut encore noter la présence du « pra », configurant une forme réduite de la préposition « para ». ”.
De tels faits se produisent non seulement dans le langage publicitaire, mais aussi dans les chansons musicales et dans l'ensemble du langage littéraire – étant donné la présence de la licence poétique conçue pour l'artiste.
Par Vania Duarte
Diplômé en lettres
Souhaitez-vous référencer ce texte dans un travail scolaire ou académique? Voir:
DUARTE, Vânia Maria do Nascimento. « Intentionnalité du langage publicitaire »; École du Brésil. Disponible en: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Consulté le 28 juin 2021.
