Dans les sociétés contemporaines, il y a une intensification du culte du corps, où les individus éprouvent un souci croissant d'image et d'esthétique.
Comprise comme consommation culturelle, la pratique du culte du corps est aujourd'hui une préoccupation générale, qui imprègne tous les classes sociales et tranches d'âge, soutenu par un discours qui utilise tantôt l'enjeu esthétique, tantôt le souci de la santé.
Selon Pierre Bourdieu, sociologue français, le langage corporel est un marqueur de distinction sociale, qui met la consommation alimentaire, la culture et la forme de présentation - comme les vêtements, l'hygiène, les soins avec le beauté etc... – comme les moyens les plus importants de se distinguer des autres individus.
Dans les sociétés modernes, il y a une préoccupation croissante pour le corps, l'alimentation et la consommation excessive de produits cosmétiques, poussée par essentiellement en raison du processus des médias de masse à partir des années 1980, où le corps gagne plus d'espace, en particulier dans les médias médias. Ce n'est pas un hasard si c'est à cette période qu'émergent les deux plus grands magazines brésiliens consacrés au thème: « Boa Forma » (1984) et « Corpo a Corpo » (1987).
Cependant, c'est le cinéma hollywoodien qui a contribué à créer de nouvelles normes d'apparence et de beauté, se propageant nouvelles valeurs de la culture de consommation et projection d'images de styles de vie glamour dans le monde ensemble.
De même, on peut penser à la télévision, qui diffuse des images de corps parfaits à travers les formats les plus variés de programmes, publicités, feuilletons, films, etc. Cela nous amène à penser que l'image de la jeunesse « éternelle », associée au corps parfait et idéal, traverse tous les groupes d'âge et toutes les classes sociales, composant différents styles de différentes manières de la vie. En ce sens, les usines à images telles que le cinéma, la télévision, la publicité, les magazines, etc., y ont contribué.
Ne vous arrêtez pas maintenant... Y'a plus après la pub ;)
Les programmes de télévision, les magazines et les journaux ont des espaces dédiés dans leurs grilles de plus en plus larges pour présenter des nouveautés dans les secteurs des cosmétiques, de l'alimentation et de l'habillement. Les publicités dans ces médias tentent tout le temps de vendre ce qui n'est pas disponible dans les rayons: le succès et le bonheur.
Le consumérisme galopant généré par les médias en général se concentre principalement sur les adolescents comme cibles privilégiées pour les ventes, le développement de modèles de vêtements stéréotypés, l'industrie du vêtement. cosmétiques lançant chaque jour de nouvelles crèmes et gels réducteurs pour éliminer les « formes indésirables » du corps et l'industrie pharmaceutique réalisant des profits élevés avec des médicaments qui inhibent la appétit.
Soucieuse de la recherche effrénée de la « beauté parfaite » et de l'excès de vanité, sous l'influence des moyens de communication les plus variés, la Société La chirurgie plastique brésilienne présente une estimation qu'environ 130 000 enfants et adolescents ont subi des opérations en 2009 Plastique.
Evidemment, l'existence des soins corporels n'est pas exclusive aux sociétés contemporaines et qu'il faut porter une attention particulière à une bonne santé. Cependant, les soins du corps ne devraient pas être aussi intenses et dictatoriaux qu'ils l'ont été au cours des dernières décennies. Nous devons toujours respecter les limites de notre corps et de nous-mêmes.
Orson Camargo
Collaborateur scolaire au Brésil
Diplômée en Sociologie et Politique de l'Ecole de Sociologie et Politique de São Paulo – FESPSP
Master en Sociologie de l'Université d'État de Campinas - UNICAMP
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CAMARGO, Orson. « Les médias et le culte de la beauté corporelle »; École du Brésil. Disponible en: https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm. Consulté le 27 juin 2021.