Kun Starbucks tuli Kiinan markkinoille vuonna 1999, ja monet ilmaisivat epäilyksensä mahdollisuudesta, että kahviketju menestyisi maassa, joka on juurtunut niin syvälle kahviperinteeseen. teetä.
Kahvilan tunkeutuminen maahan ei ollut pelkkä markkinoiden laajeneminen, vaan tapahtuma, joka muutti merkittävästi maassa juomatottumuksia.
Katso lisää
Alfajor 0,50 R$? Matkailu Argentiinassa pysyy edullisena Mileillä?
Tekoälyllä työviikkosi voi olla jopa 3 päivää lyhyt
Starbucks ei ainoastaan avannut markkinoita, vaan siitä tuli myös Kiinan dynaamisen kulttuurimuutoksen kulmakivi, joka omaksui massiivisesti Kiinan kulttuurin. länsimaista kahvia.
Vuosikymmenen 2011–2021 aikana ketju avasi tuhansia uusia toimipisteitä. Se alkoi vaatimattomasti, 278 paikkakunnalla, ja huipentui vaikuttavaan määrään, yli 5 000, kuten raportoi Kahvin älykkyys.
Oltuaan vuosia Kiinan huippukahviketjuna, Luckin Coffee on virallisesti ohittanut Starbucksin. Tämä on kiinalainen yritys, joka nousi vuonna 2017 innovatiiviseksi kilpailijaksi maan kahvimaailmassa.
Starbucks hallitsi käytännössä yksin maailmanlaajuisena kahvijättiläisenä, mutta Luckin Coffee nousi uudeksi kilpailijaksi.
Luckin Coffee sulki vuoden 2023 toisen vuosineljänneksen nopean laajentumisjakson vetämänä Yhteensä 10 829 toimipaikkaa kaikkialla Kiinan alueella, yli 6 480 tuumaa Starbucks.
Tämän saavutuksen myötä siitä ei vain tullut Kiinan suurin kahvilaketju, vaan myös markkinat kasvoivat nopeammin.
Uuden verkoston kasvu
Vuonna 2017, Luckin Kahvi on noussut Kiinan liike-elämän voimatekijäksi, joka kilpailee nopeasti Starbucksin kanssa.
Kasvustrategiassa keskityttiin vahvasti myyntiin ja markkinointiin ja kohdistettiin alkuvuosina merkittävä osa toimintakustannuksistaan näille alueille.
Luckinin raju nousu pysähtyi vuonna 2019, kun sisäinen tutkimus paljasti myyntiraporttien manipuloinnin.
Yrityksen silloinen operatiivinen johtaja paisutti myyntiä keinotekoisesti yli 310 miljoonalla dollarilla, mikä johti hänen irtisanomiseensa, samoin kuin perustaja ja toimitusjohtaja Jenny Zhiya Qian.
Skandaali johti Luckin Coffeen poistumiseen pörssistä ja Yhdysvaltain arvopaperi- ja pörssikomitean määräämään 180 miljoonan dollarin sakkoon.
Mullistuksista huolimatta Luckin Coffee on onnistunut toipumaan skandaalin jälkeen huomattavasti. Tämä myrskyisä jakso, vaikka se tahrasi sen mainetta, ei täysin estänyt yritystä toipumasta.
Luckin Coffee näyttää saavan takaisin jalansijansa useiden uudelleenjärjestely- ja luottamustoimien ansiosta ja pyrkivän vahvistamaan asemaansa Kiinan markkinoilla.
Me Trezeme Digitalilla ymmärrämme tehokkaan viestinnän tärkeyden. Tiedämme, että jokainen sana on tärkeä, minkä vuoksi pyrimme toimittamaan sisältöä, joka on olennaista, mukaansatempaavaa ja räätälöityä tarpeisiisi.
