Kui töötame välja väiteid, olgu need siis kirjalikud või suulised, ei ilmu kasutatud sõnad (kuigi spontaanselt ja pretensioonitult) juhuslikult. Väita, et meie diskursus on vaba igasugusest ideoloogilisest sekkumisest, oleks pehmelt öeldes naiivne. Oleme sotsiaalsed ja ajaloolised isikud, kelle idiosünkraasid ilmnevad sõnavara valikute ja isegi kehaliste väljenduste kaudu.
Oleme kogu aeg seotud suhtlusolukordadega erinevates keskkondades, kus on kõige erinevamad vestluskaaslased. Fakt on see, et kõne on sotsiaalse suhtluse üks võimsamaid vahendeid, selle kaudu väljendame ennast ja laseme oma singulaarsustel pinnale tulla. Ühelgi kõnel puudub kavatsus, me üritame vestluspartnerites pidevalt veenda, veenda ja äratada kaastunnet ja kinnipidamist sellest, millest räägime. Eufemismi kasutamine on filmi jaoks üks huvitavamaid elemente Kõneanalüüs, keeleteaduse ja kommunikatsiooni valdkond, mis on spetsialiseerunud tekstis esinevate ideoloogiliste konstruktsioonide analüüsimisele. AD (Discourse Analysis) kaudu saame analüüsida meedia tekste, muuhulgas reklaamides nende ideoloogiate ja kavatsuste avastamist.
Eufemism on a kõnekujund mida iseloomustab mõnusamate terminite kasutamine idee või väljenduse pehmendamiseks. Lisaks sellele, et eufemismi kasutatakse "raskema" semantilise sisuga diskursuse pehmendamiseks, võib see kasutada kõneleja kavatsuses teatud koomiksiga, tähistades kõnes olevate irooniaid ja ideoloogiaid kõne:
Eufemisme saab kasutada tekstile teatud koomilisuse pakkumiseks. Karikaturist Laerte koomiks
Eufemism on tekstis olevate tähenduste konstrueerimisel oluline ressurss, kuna on olukordi milles on vaja asendada sõnad, mis ajalooliselt kannavad tähenduses konnotatsioone negatiivne. Seda tüüpi sõnavara adekvaatsus on üha enam tugevnenud, eriti poliitkorrektse kõne pooldajate seas, kes seda usuvad negatiivsed sõnad tugevdavad tunnetuslikult negatiivseid hoiakuid ja vastupidi, tugevdades seeläbi ideed, et keel võib olla ka eelarvamused. Lisaks kasutatakse eufemisme meie igapäevaelus pidevalt olulise keelelise ressursina diplomaatia säilitamiseks sotsiaalsetes suhetes. Pange tähele Charlie Schulzi multifilmi Charlie Schulzi eufemismi näidet:
Eufemisme kasutatakse poliitiliselt korrektse diskursuse ülesehitamisel, mis on oluline diplomaatia säilitamiseks sotsiaalsetes suhetes
Erinevate diskursuste analüüsist, millega oleme oma igapäevases elus kokku puutunud, olgu see siis suurmeedia diskursus, sotsiaalsete suhete diskursus ja / või reklaamkõne, võime jõuda järeldusele, et agressiivsema sõna asendamine pehmema sõnaga ei ole alati ainult semantika või sõnavara adekvaatsuse küsimus. Eufemismide ja muude keeleliste ressursside kasutamine, mis muudab teksti „meeldivamaks“, toob esile keele olulisuse ideoloogia materialiseerimisel. Oleme sotsiaalsed olendid ja kõik meie kõnetoimingud on läbi imbunud meie tõekspidamistest ja ideaalidest. Eufemistlike terminite kasutamine ei muuda kõnelejat silmakirjalikuks - keegi, kes kasutab keelt ainult "ebaausal" viisil meeldida oma vestluskaaslastele - kuna teatud kasutamisolukordades on need hea suhte jaoks hädavajalikud Sotsiaalne.
Luana Castro autor
Lõpetanud tähed