επωνυμία αποτελείται από το σύνολο δραστηριοτήτων που προορίζονται αποκλειστικά για τη διαχείριση μιας μάρκας, ενεργώντας από τη σύλληψή του και συνεχώς καθ 'όλη την ανάπτυξή του.
Η κατασκευή του επωνυμία (που προέρχονται από μάρκα, που σημαίνει "επωνυμία" στα αγγλικά) είναι απαραίτητο για την επιτυχία μιας επιχείρησης, καθώς επιτρέπει στην επωνυμία του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρεται από μια δεδομένη εταιρεία να γίνει γνωστή στην αγορά.
Η προσπάθεια επίτευξης της αναγνώρισης της μάρκας είναι πολύ σημαντική, ιδίως λαμβάνοντας υπόψη τον έντονο ανταγωνισμό που αντιμετωπίζουν τα προϊόντα σε όλους σχεδόν τους τομείς της αγοράς.
Ο επωνυμία περιλαμβάνει ερευνητικές λειτουργίες, στρατηγικές, δημιουργίες, σχέδιο και, τέλος, η διαρκής διαχείριση της μάρκας, προκειμένου να παρακολουθεί τις «εκφράσεις» της και να βελτιστοποιεί σχέσεις με το αντίστοιχο κοινό-στόχο, επιδιώκοντας να αυξήσει όχι μόνο την οικονομική αξία, αλλά κυρίως Ο συμβολική αξία της μάρκας.
Κατά κανόνα, το επωνυμία συνδέεται εγγενώς με τις στρατηγικές του
εμπορία, που αντιπροσωπεύουν τεχνικές και μεθόδους που αποσκοπούν στην ενίσχυση των πωλήσεων, κυρίως μέσω της χρήσης της επικοινωνίας (εταιρεία - κοινό).Το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας αποτελείται από οτιδήποτε αναφέρεται σε αυτό, που κυμαίνεται από το όνομα της εταιρείας, το λογότυπό της, τα χρώματα της, τη φιλοσοφία και την αποστολή της εργασίας κ.λπ. Ετσι το επωνυμία Βοηθά επίσης στην ενίσχυση της φήμης της εταιρείας που συνδέεται με το εμπορικό σήμα.
Δείτε επίσης:έννοια του μάρκετινγκ.