Τι είναι ο καταναλωτισμός;
Οι επίσημοι ορισμοί συνδέουν τη λέξη καταναλωτισμός με την πράξη της αγοράς, επισημαίνοντας την ιδιαιτερότητα της έλλειψης ανάγκης του αγοραστή στις περισσότερες διαπραγματεύσεις. Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι η λέξη καταναλωτισμός, εν συντομία, σημαίνει την πράξη αγοράς πολλών πραγμάτων που, ως επί το πλείστον, δεν είναι απαραίτητα.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ κατανάλωσης και καταναλωτισμού;
Στην κατανάλωση, η πράξη των αγορών σχετίζεται άμεσα με την ανάγκη ή την επιβίωση. Όταν πρόκειται για καταναλωτισμό, αυτή η σχέση έχει σπάσει, δηλαδή, το άτομο δεν χρειάζεται αυτό που παίρνει. Ο καταναλωτισμός συνδέεται με δαπάνες για προϊόντα που δεν είναι άμεσα χρήσιμα, περιττά. Αυτή η συνήθεια έχει συζητηθεί από πολλούς συγγραφείς σχετικά με την προέλευση και τις διαστάσεις της. Μερικοί μελετητές επισημαίνουν τη σημασία της διαφήμισης στην οικοδόμηση της εμμονής με την πράξη των αγορών. Άλλοι συγγραφείς υπογραμμίζουν την ιστορική σχέση μεταξύ της δυνατότητας αγοράς καλής ζωής, πλούτου και υγείας. Αυτό σημαίνει ότι με τα χρόνια, τα άτομα με μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη θεωρήθηκαν καλύτερα από τα άτομα με λιγότερη αγοραστική δύναμη.
Είναι ο καταναλωτισμός μια ασθένεια;
Όταν η πράξη των αγορών συνδέεται άμεσα με το άγχος και την ικανοποίηση, μπορούμε να πούμε ότι είναι ένας καταναγκασμός. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να αντιπροσωπεύει μεγάλες απώλειες όσον αφορά τις διαπροσωπικές σχέσεις και την ποιότητα ζωής. Για να θεωρηθεί ανθυγιεινή, ο καταναλωτισμός πρέπει να αντιπροσωπεύει σημαντικό μέρος της ζωής και σκέψεις του ατόμου, έτσι ώστε να είναι η συναισθηματική, ψυχολογική ή ακόμη και κοινωνική και οικονομική υγεία του χτυπημένο. Σε αυτές τις περιπτώσεις, ο διαχωρισμός μεταξύ της ανάγκης και των κινήτρων για την αγορά είναι πλήρης, δηλαδή, το άτομο σίγουρα δεν το χρειάζεται και, συχνά, δεν συνειδητοποιεί καν τι αγοράζει.
Ποια είναι η προέλευση αυτής της τάσης των καταναλωτών;
Η προέλευση της καταναγκαστικής τάσης να αγοράζει προέρχεται από την ανθρώπινη ιστορία. Μετά τα γεγονότα της Βιομηχανικής Επανάστασης, οι διαδικασίες παραγωγής και κυκλοφορίας αγαθών βελτιώθηκαν. Με την πρόοδο της παραγωγής, υπήρχε μια μεγάλη απόσταση μεταξύ ανθρώπων και γνώσεων σχετικά με τα μέσα παραγωγής. Για να καταλάβετε πώς συνέβη αυτό, απλώς σκεφτείτε πόσα γνωρίζετε, για παράδειγμα, για τις διαδικασίες παραγωγής των πραγμάτων που αγοράζετε. Ξέρετε πώς κατασκευάζονται προϊόντα υγιεινής, τρόφιμα, είδη διακόσμησης και άλλα; Γνωρίζετε τους τρόπους διανομής, εισαγωγής και εξαγωγής; Είναι ακριβώς αυτή η έλλειψη γνώσης που ιστορικά ονομάστηκε αποξένωση. Η αποξένωση είναι η κύρια διάσταση του καταναλωτισμού, είναι στη βάση των αγορών που δεν σχετίζονται με την ανάγκη και της άγνοιας σε σχέση με την αξία της αγοράς και της χρήσης.
Ακόμα συζητώντας την ιστορία της καταναλωτικής τάσης, μπορούμε να επισημάνουμε τη σχέση μεταξύ της δυνατότητας αγοράς και ισχύος, αφού, για πολλά χρόνια, η κατανάλωση ήταν προνόμιο των πλουσιότερων τάξεων. Με την οικονομική ανάπτυξη, παραγωγή και διαφήμιση, οι αποστάσεις μειώνονταν. Αυτό που φαίνεται σήμερα είναι η ισοπέδωση των επιθυμιών: φτωχά και πλούσια παιδιά θέλουν τα ίδια παιχνίδια, αριστοκρατικοί ενήλικες Διαφορετικές κοινωνικές ομάδες έχουν τις ίδιες επιθυμίες, ενισχυμένες από τα πρότυπα και τα πρότυπα ζωής που παρουσιάζονται από τα μέσα ενημέρωσης, όπως τα γούστα και οι συνήθειες διασημότητες.
Η δημιουργία και η κοινωνική βελτίωση των προτύπων συμπεριφοράς είναι μια άλλη σημαντική διάσταση του καταναλωτισμού. Για να φτάσουν στο επίπεδο επιτυχίας και καλής ζωής, αμέτρητοι άνθρωποι επενδύουν τις προσπάθειές τους για να αποκτήσουν αγαθά που δεν χρειάζονται.
Πώς να μάθετε περισσότερα;
Τα ερωτήματα σχετικά με τον καταναλωτισμό είναι αρκετά ευρύ και αξίζουν πιο σημαντικές συζητήσεις. Ωστόσο, ορισμένες ταινίες μπορεί να είναι αρκετά ενδεικτικές για να κατανοήσουν τις διαφορετικές διαστάσεις αυτής της αποξενωμένης πρακτικής. Ανάμεσά τους, το «Love by contract» (The Joneses), του Derrick Borte, το οποίο αφηγείται την ιστορία μιας οικογένειας που δημιουργήθηκε για να εντυπωσιάσει και να πουλήσει έναν τρόπο ζωής. Το ντοκιμαντέρ «Criança, η ψυχή της επιχείρησης», σε σκηνοθεσία της Estela Renner, είναι ένα ενδιαφέρον παράδειγμα. να συζητήσει το θέμα του καταναλωτισμού, με ιδιαίτερη προσοχή στις επιπτώσεις του στην παιδική ηλικία και εφηβική ηλικία.
Τζούλιανα Σπινέλι Φεράρι
Συνεργάτης σχολείου της Βραζιλίας
Αποφοίτησε στην Ψυχολογία από την UNESP - Universidade Estadual Paulista
Σύντομο μάθημα ψυχοθεραπείας από το FUNDEB - Ίδρυμα για την Ανάπτυξη του Bauru
Μεταπτυχιακός φοιτητής στη σχολική ψυχολογία και ανθρώπινη ανάπτυξη στο USP - Πανεπιστήμιο του Σάο Πάολο
