Når Starbucks gjorde sit indtog på det kinesiske marked i 1999, udtrykte mange skepsis over udsigten til, at en kaffekæde skulle få succes i et land, der var så dybt forankret i kaffetraditionen. te.
Caféens indtog i landet var ikke blot en markedsudvidelse, men derimod en begivenhed, der markant ændrede drikkevanerne i landet.
se mere
Alfajor til R$0,50? Turisme i Argentina vil forblive billig med Milei?
Med AI kan din arbejdsuge være så kort som 3 dage
Starbucks åbnede ikke kun markedet, men blev også en hjørnesten i den dynamiske kulturelle forandring i Kina, som massivt omfavnede kulturen af vestlig kaffe.
I løbet af tiåret fra 2011 til 2021 åbnede en kæde tusindvis af nye virksomheder. Det startede beskedent med 278 lokationer og kulminerede med et imponerende antal på over 5.000, som rapporteret af Kaffe intelligens.
Efter år som Kinas bedste kaffekæde er Starbucks officielt blevet overhalet af Luckin Coffee. Dette er en kinesisk virksomhed, der opstod i 2017 som en innovativ konkurrent på landets kaffescene.
Mens Starbucks regerede stort set alene som en global kaffegigant, opstod Luckin Coffee som en ny konkurrent.
Drevet af en hurtig ekspansionsperiode lukkede Luckin Coffee 2. kvartal 2023 med i alt 10.829 etablissementer over hele kinesisk territorium, hvilket overstiger de 6.480 i Starbucks.
Med denne præstation blev den ikke kun den største kaffekæde i Kina, men oplevede også en hurtigere vækst på markedet.
Væksten af et nyt netværk
I 2017 blev Luckin kaffe er opstået som et kraftcenter på den kinesiske forretningsscene, og har hurtigt konkurreret med Starbucks.
Vækststrategien fokuserede intenst på salg og marketing og allokerede en betydelig del af driftsomkostningerne til disse områder i de første år.
Luckins voldsomme stigning blev standset i 2019, da en intern undersøgelse afslørede manipulation af salgsrapporter.
Selskabets daværende driftschef øgede kunstigt salget med mere end 310 millioner dollars, hvilket resulterede i hans afskedigelse sammen med grundlægger og administrerende direktør Jenny Zhiya Qian.
Skandalen resulterede i, at Luckin Coffee blev afnoteret fra børsen og en stor bøde på 180 millioner dollars pålagt af US Securities and Exchange Commission.
På trods af omvæltningerne har Luckin Coffee formået at komme sig bemærkelsesværdigt siden skandalen. Denne turbulente episode, selv om den plettede sit omdømme, forhindrede ikke helt virksomheden i at komme sig.
Gennem en række omstrukturerings- og tillidsbeskyttelsesindsatser ser det ud til, at Luckin Coffee er ved at genvinde fodfæstet og forsøger at genskabe sin tilstedeværelse på det kinesiske marked.
Hos Trezeme Digital forstår vi vigtigheden af effektiv kommunikation. Vi ved, at hvert ord betyder noget, og derfor stræber vi efter at levere indhold, der er relevant, engagerende og personligt tilpasset dine behov.
