De siger, at en konge aldrig mister sin majestæt, ikke? Det kan vi sige fra Cola! Efter otte år vendte virksomheden tilbage til Top 10 over de mest værdifulde mærker i verden, ifølge den seneste BrandZ-undersøgelse fra Kantar.
Coca-Cola var et af de 16 mærker, der formåede at vokse i værdi i år. I 2022 var mærket af læskedrikke blev rangeret 17. og steg til 10. i 2023.
se mere
Der er nogle hunderacer, der anses for at være perfekte til mennesker...
Søde nyheder: Lacta lancerer Sonho de Valsa e Ouro chokoladebar...
Virksomheden anslås at have oplevet en stigning på 8% i sin værdi, stigende fra 97,8 milliarder USD til 106,1 milliarder USD.
Coca-Cola er et premium-mærke, siger Kantar
Nu har Coca-Cola premium mærkestatus med stærk prisfastsættelse. Virksomheden har investeret kraftigt i at markedsføre sin vigtigste sodavand – såvel som dens varianter, såsom Zero- og Diet-muligheder. Ifølge hjemmesiden Marketing uge, blev arbejdet udført for at forsøge at afbøde stigningen i drikkevarepriserne.
John Murphy, virksomhedens finansdirektør, sagde i slutningen af 2022, at Coca-Cola arbejdede på forbrugerrettet markedsføring. Tanken var, at virksomheden skulle starte det følgende år på den rigtige fod og med første gear, klar til at accelerere i løbet af de næste par måneder.
Med sin strategi føler forbrugeren sig ifølge publikationen mere "tilpasset" til at betale for det dyrere produkt. Det er fordi virksomheden ser ud til at være tættere på sine kunder – og det har endda hjulpet brandets vækst, rapporterede virksomhedens administrerende direktør, James Quincey, i april i år.
Det skal bemærkes, at prisstigninger er en af virksomhedens strategier Cola for at bekæmpe inflation.
Resultatet? En nettoomsætningsvækst på 5% i forhold til året før.
hun er standarden
Ifølge Adele Jolliffe, en leder på Kantars Insights-team, "fortsætter Coca-Cola med at sætte standarden" blandt cola-drikke. Der er trods alt flere tilgængelige på markedet, men det er altid det mærke, der huskes mest og mest eftertragtes af forbrugerne.
"[Coca-Cola er] et godt eksempel på et brand, der ikke kun hviler på laurbærrene," konkluderer Ellie Thorpe, Brandz Leader hos Kantar.
Uddannet i social kommunikation ved Federal University of Goiás. Brænder for digitale medier, popkultur, teknologi, politik og psykoanalyse.
