Briefing det er en informationssæt, en indsamling af data til udvikling af et værk. Engelsk ord, der betyder abstrakt på portugisisk. Det er et dokument, der indeholder en beskrivelse af et brand eller en virksomheds situation, dets problemer, muligheder, mål og ressourcer til at nå dem.
Briefingen er en proces, der anvendes på det administrative område af fagfolk inden for kommunikation, PR og reklame. Briefingen er grundlaget for en planlægningsproces.
I et reklamebureau er briefingen et af de grundlæggende trin i en reklameproces. Det er en løbende og kumulativ proces gennem alle faser af planlægning af reklamer. Det betyder overførsel af information fra en person til en anden, især fra annoncøren til serviceledelsen og fra dette til de andre fagfolk, der er involveret i processen. En god briefing skal være så kort som muligt, men så lang som nødvendigt.
Der er flere briefingsmodeller, men der er ingen færdiglavet model, hvert bureau eller firma har sin egen, der bedst passer til dine behov. Der er nogle ting, der er vigtige for at komponere en god briefing, såsom virksomhedens historie, det marketingproblem, der er sker, mål, handlingsplan, den målgruppe, organisationen ønsker at nå, geografiske områder af interesse og begrænsninger, såsom deadlines og omkostninger.
For at briefingen skal være mere komplet, er der tilføjet andre emner, såsom en analyse af makromiljøet, økonomisk syntese, forbrugskultur af et givet produkt, benchmarking, SWOT-matrixanalyse og en diagnose komplet.