يقولون أن الملك لا يفقد جلالته أبدًا ، أليس كذلك؟ يمكننا أن نقول هذا من فحم الكوك! بعد ثماني سنوات ، عادت الشركة إلى المراكز العشرة الأولى من بين أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم ، وفقًا لأحدث استطلاع براندز أجرته Kantar.
كانت Coca-Cola واحدة من 16 علامة تجارية تمكنت من النمو من حيث القيمة هذا العام. في عام 2022 ، أصبحت ماركة المشروبات الغازية كان في المرتبة 17 وارتفع إلى 10 في عام 2023.
شاهد المزيد
هناك بعض سلالات الكلاب تعتبر مثالية للناس...
خبر سار: Lacta تطلق لوح الشوكولاتة Sonho de Valsa e Ouro...
تشير التقديرات إلى أن الشركة شهدت زيادة في قيمتها بنسبة 8٪ ، حيث ارتفعت من 97.8 مليار دولار أمريكي إلى 106.1 مليار دولار أمريكي.
كوكا كولا هي علامة تجارية متميزة ، كما يقول القنطار
الآن ، تتمتع Coca-Cola بوضع علامة تجارية متميزة مع قوة تسعير قوية. استثمرت الشركة بكثافة في تسويق المشروبات الغازية الرئيسية الخاصة بها - بالإضافة إلى متغيراتها ، مثل خيارات Zero و Diet. بحسب الموقع أسبوع التسويق، تم العمل لمحاولة التخفيف من الزيادة في أسعار المشروبات.
قال جون مورفي ، المدير المالي للشركة ، في نهاية عام 2022 ، إن شركة كوكا كولا كانت تعمل على التسويق الموجه للمستهلكين. كانت الفكرة أن تبدأ الشركة في العام التالي بالقدم اليمنى وبتجهيزات أولى ، وتكون جاهزة للتسريع خلال الأشهر القليلة المقبلة.
وفقًا للنشر ، يشعر المستهلك ، من خلال استراتيجيته ، بأنه "أكثر توافقًا" مع دفع ثمن المنتج الأغلى ثمناً. هذا لأن الشركة تبدو أقرب إلى عملائها - وقد ساعد هذا أيضًا في نمو العلامة التجارية ، وفقًا لما ذكره الرئيس التنفيذي للشركة ، جيمس كوينسي ، في أبريل من هذا العام.
وتجدر الإشارة إلى أن زيادة الأسعار هي إحدى استراتيجيات الشركة فحم الكوك لمكافحة التضخم.
النتائج؟ نمو صافي الإيرادات بنسبة 5٪ مقارنة بالعام السابق.
هي المعيار
وفقًا لـ Adele Jolliffe ، المسؤولة التنفيذية في فريق Kantar's Insights ، فإن شركة Coca-Cola "تواصل وضع المعايير" بين مشروبات الكولا. بعد كل شيء ، هناك العديد من المنتجات المتوفرة في السوق ، لكنها دائمًا العلامة التجارية الأكثر شهرة والأكثر رغبة لدى المستهلكين.
واختتم إيلي ثورب ، زعيم براندز في Kantar قائلاً: "تُعد [Coca-Cola] مثالًا جيدًا لعلامة تجارية لا تعتمد فقط على أمجادها".
تخرج في الاتصال الاجتماعي في الجامعة الاتحادية في غوياس. شغوف بالوسائط الرقمية والثقافة الشعبية والتكنولوجيا والسياسة والتحليل النفسي.
