عند الإشارة إلى لغة الإعلان ، يبدو أنها تتكون من بعض الخصائص ، مثل استخدام لغة ضمنية. نحن نعلم أيضًا أن مثل هذا الحدث يتجلى بحكم النية التي يريد المرسل أن يلقيها في خطابه - أي إقناع المحاور. وهكذا ، يتم توفير الموارد الأسلوبية له ، مثل الأرقام اللغوية وحتى بعض "الانحرافات" اللغوية.
لذلك ، سنتحدث عن هذه الأخيرة التي سنناقشها ، ونختار كمثال إعلانًا تمامًا معروف للجميع ، ويشير الآن إلى مؤسسة مصرفية ، والتي يتم التعبير عنها على النحو التالي:
"تعال إلى الصندوق أنت أيضًا"
ليس من الضروري الذهاب إلى أبعد من ذلك للتحقق من أنه عندما يتعلق الأمر بالوضع الإلزامي ، يجب أن يختار المرسل "تعال" وليس "تأتي". ومع ذلك ، إذا سادت القواعد النحوية ، فمن المؤكد أن التناغم اللحن قد انهار. نتيجة بسيطة للغاية ، بالنظر إلى أن القوافي "تأتي" مع "أيضا". تجسيدًا للحقيقة المعنية ، سنحصل على:
لا تتوقف الان... هناك المزيد بعد الإعلان ؛)
تعال إلى كايكسا أنت أيضًا.
أو حتى الآن:
تعال إلى كايكسا أنت أيضًا، إلى حد كبير لتذوق لغة الغاوتشو. هنا ، سيتم الحفاظ على القافية ، ولكن لن يتم قبولها إلا في تلك المنطقة (جنوب البرازيل).
توصلنا إلى استنتاج مفاده أنه بالإضافة إلى هذا "الانحراف" ، الذي يتجلى من خلال تبادل الضمير "tu" بدلاً من "you" ، لا يزال من الضروري ملاحظة وجود "pra" ، وتكوين شكل مختزل من حرف الجر "para" ".
مثل هذه الحقائق لا تحدث فقط في لغة الإعلان ، ولكن أيضًا في الأغاني الموسيقية واللغة الأدبية ككل - نظرًا لوجود الترخيص الشعري المصمم للفنان.
بقلم فانيا دوارتي
تخرج في الآداب
هل ترغب في الإشارة إلى هذا النص في مدرسة أو عمل أكاديمي؟ نظرة:
DUARTE ، Vânia Maria do Nascimento. "قصد لغة الإعلان" ؛ مدرسة البرازيل. متوفر في: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. تم الوصول إليه في 28 يونيو 2021.