Що таке споживацтво?
Офіційні визначення пов'язують слово споживацтво з актом покупки, підкреслюючи особливість відсутності потреби у покупця в більшості переговорів. Це в основному означає, що слово споживацтво, коротше, означає акт купівлі багатьох речей, які здебільшого не є необхідними.
У чому різниця між споживанням та споживацтвом?
У споживанні акт покупки безпосередньо пов'язаний з потребою чи виживанням. Коли справа стосується споживацтва, ці відносини розриваються, тобто людині не потрібно те, що вона отримує. Споживацтво пов’язане з витратами на товари, які не є відразу корисними, зайвими. Цю звичку обговорювали багато авторів за її походженням та вимірами. Деякі вчені вказують на важливість реклами у формуванні одержимості актом покупок. Інші автори підкреслюють історичний зв’язок між можливістю покупок та хорошим життям, багатством та здоров’ям. Це означає, що з роками людей з більшою купівельною спроможністю вважали кращими, ніж людей з меншою купівельною спроможністю.
Чи є споживацтво хворобою?
Коли акт покупки безпосередньо пов’язаний із занепокоєнням та задоволенням, можна сказати, що це примус. У деяких випадках це може спричинити великі втрати з точки зору міжособистісних стосунків та якості життя. Щоб вважатись нездоровим, споживацтво повинно становити значну частину життя і думки людини, щоб їхнє емоційне, психологічне чи навіть соціальне та фінансове здоров'я було струшений. У цих випадках розкол між потребою та мотивацією для покупки є повним, тобто людина точно не потребує цього і, часто, навіть не усвідомлює, що купує.
Які витоки цієї споживчої тенденції?
Походження тенденції до примусу до покупки бере свій початок в історії людства. Після подій промислової революції процеси виробництва та обігу товарів були впорядковані. З розвитком виробництва існувала велика відстань між людьми та знаннями стосовно засобів виробництва. Щоб зрозуміти, як це сталося, просто подумайте, наскільки ви знаєте, наприклад, про виробничі процеси речей, які ви купуєте. Чи знаєте ви, як виготовляються засоби гігієни, продукти харчування, предмети декору та інші? Ви знаєте способи розподілу, імпорту та експорту? Саме цей брак знань історично називали відчуженням. Відчуження є головним виміром споживацтва, воно лежить в основі покупок, не пов'язаних з потребою та незнанням стосовно вартості покупок та використання.
Не зупиняйтесь зараз... Після реклами є ще щось;)
Все ще обговорюючи історію споживчої тенденції, ми можемо виділити зв'язок між можливістю купівлі та владою, оскільки протягом багатьох років споживання було привілеєм багатих класів. З економічним розвитком, виробництвом та рекламою відстані зменшувались. Сьогодні можна побачити нівелювання бажань: бідні та багаті діти хочуть однакових іграшок, класні дорослі Різні соціальні групи мають однакові бажання, підкріплені моделями та стандартами життя, представленими у ЗМІ, такими як смаки та звички знаменитості.
Створення та соціальне вдосконалення моделей поведінки - ще один важливий вимір споживацтва. Щоб досягти рівня успіху та гарного життя, незліченна кількість людей інвестує свої зусилля, щоб придбати непотрібні товари.
Як дізнатись більше?
Питання про споживацтво досить широкі і заслуговують на більш серйозні обговорення. Однак деякі фільми можуть бути досить ілюстративними, щоб зрозуміти різні виміри цієї відчуженої практики. Серед них "Кохання за контрактом" ("Джонесси") Дерріка Борте, який розповідає історію сім'ї, створеної для враження та продажу способу життя. Цікавим прикладом є документальний фільм "Діти, душа бізнесу" режисера Естели Реннер обговорити проблему споживацтва з особливою увагою до його впливу на дитинство та підлітковий вік.
Джуліана Спінеллі Феррарі
Бразильський шкільний співробітник
Закінчив психологічний факультет ЮНЕСП - Universidade Estadual Paulista
Короткий курс психотерапії FUNDEB - Фонду розвитку Бауру
Студент магістра шкільної психології та розвитку людини в Університеті Сан-Паулу