Mattel, одна з найвідоміших компаній з виробництва іграшок, шукає можливості франшизи для всіх своїх продуктів.
З неминучим успіхом фільму "Барбі», режисер Грета Гервіг, яка перенесе знамениту ляльку в світ людей у метакомедії, компанія зрозумів, що має справжню золоту жилу на своїх фабриках, готовий підкорити Голлівуд у наступному десятиліття.
побачити більше
Чи підходить «Барбі» для дітей? Батьки…
Крім Барбі: 5 фільмів про іграшки Mattel у розробці
Історія Барбі, безсумнівно, сильна, але Mattel не хоче зупинятися на досягнутому. Навіть великий Дж. Дж. Абрамс, творець культового фільму «Кловерфілд» і продюсер кількох останніх фільмів франшизи «Кловерфілд».Зоряні війни», вже бере участь у створенні фільму за мотивами лінійки іграшкових машинок «Hot Wheels», і Він Дізель планує вивести Rock 'Em Sock 'Em Robots на великий екран як своє наступне підприємство творчий.
Іграшковий гігант пробивається в Голлівуді, але як він туди потрапив?
Шукаю історії, які зачіпають емоції аудиторії
(Зображення: Warner Bros./Відтворення)
Інтелектуальна власність сьогодні є двигуном індустрії розваг. Від «Віллі Вонки» до незліченних фільмів і телешоу Marvel, які виходять майже щотижня, і компанії, і аудиторія люблять споживати контент, з яким вони вже знайомі. Річард Діксон, президент і головний операційний директор Mattel, сказав The New Yorker, що занурення в бренд – це все.
Компанія Mattel з її широким асортиментом брендів іграшок, які сформували культуру гри та підживлювали дитячу уяву, розуміла, що їй необхідно пристосуватися до культури, що постійно змінюється, особливо після банкрутства «Toys R Us», яке призвело до збитків Toys R Us у 300 мільйонів доларів. компанії.
Інон Крейз, генеральний директор Mattel, мав каталог дитячих розваг, який був «другим після Disney». Щоб подолати фінансові втрати, з якими зіткнулася компанія, Крейц розробив стратегію, яка призвела до Mattel стане машиною для створення та управління інтелектуальною власністю франшизи.
Хоча ця ідея не була новою для Mattel, новий підхід Kreiz зменшить пов’язані з цим ризики, такі як у 2008 році, коли преса висміяла ідею екранізації таких настільних ігор, як «Монополія» та «Цукеркова країна».
Відтоді компанія Mattel взяла під контроль фільми, створені за допомогою її продуктів, замість того, щоб покладатися на такі студії, як Warner Bros. або sony.
У той час як фільм «Барбі: Фільм» вже набирає популярності, завдяки безкінечним мемам і хештегом, які домінують у TikTok, Mattel прагне способи дружнього спілкування з режисерами, кажуть Джеремі Барбер, Грета Гервіг і агент Ноя Баумбаха в UTA.
Оскільки ностальгія зростає, ставка на фільми, засновані на пам’ятних іграшках, здається безпечнішим вибором, ніж оригінальні концепції.
Режисери «Загубленого міста» Адам і Аарон Ні ведуть переговори про створення нового фільму «Майстри Всесвіт», іграшки, з якими вони самі гралися і навіть знімали короткометражки на позичену камеру від сусіда.
Аарон Ні пояснив The New Yorker: «Інший попередньо встановлений IP може бути дуже жорстким, догматичним і негнучким… Приваблива частина полягає в тому, що ми не просто робимо 10-й сиквел. Таке відчуття, що наше».
Для багатьох режисерів, які хочуть здійснити перехід від інді-фільмів до великих студійних виробництв, співпрацюючи з інтелектуальна власність і прийняття сміливих ризиків, які досі поважають суть цих брендів, саме те, чим є Mattel шукаючи.
Адам Ні заявив: «Одна з наших головних цілей, а також Mattel, полягає в тому, щоб створити чудову франшизу в глобальному масштабі».
Інші іграшки з величезним потенціалом (як для ностальгії з дитинства, так і для актуальності зараз у меми) включають UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls і LEGO.
Mattel завжди пишався тим, що пов’язував свої іграшки з тим, що відбувається у світі. На даний момент на сцені домінують адаптації інтелектуальної власності для великого екрана.
Було б великою помилкою, якби компанія Mattel не ризикнула перспективними режисерами, які люблять іграшки, з якими вони користуються. працюючи, створюючи історії, які можуть захопити дорослих і дітей, і оживляючи їх новими та захоплюючими способами. захоплюючий.