Вірусний маркетинг - це будь-яка форма рекламного матеріалу, яка сприяє більшій поінформованості про бренд, послугу чи товар завдяки заохоченню переносити повідомлення, передане в матеріалі.
Ця дія розповсюдження використовує маркетингові прийоми які використовують інші засоби спілкування, які вже існують, такі як соціальні мережі та Інтернет загалом, для досягнення своєї головної мети.
Як правило, процес вірусного маркетингу починається, коли людина передає отриману інформацію людям, яких знає. Ця інформація здатна спонукати більше людей передавати цю саму інформацію іншим людям, перетворюючи цей процес на вірусне поширення.
Спочатку вірусний маркетинг складався з практики різноманітних безкоштовних послуг електронної пошти для додавання реклами повідомлення, які надходять від ваших користувачів, щоб охопити потенційного користувача, який може надіслати електронне повідомлення іншим людям сприйнятливий.
В даний час поняття вірусного маркетингу не пов'язане з комп'ютерною загрозою, а термін "вірусний" пов'язаний з швидкість розповсюдження інформації.
Вірусний маркетинг також може бути використаний для опису деяких видів маркетингових кампаній на основі Інтернет, включаючи використання блогів, веб-сайтів та різних інших способів створити новину про новий продукт або обслуговування. Термін вірусна реклама посилається на ідею, що люди передаватимуть та обмінюватимуться веселим вмістом.
Часто техніку вірусного маркетингу спонсорує бренд, який прагне підвищити обізнаність про них товар чи послугу, і для цього вони використовують різні інструменти, такі як відеокліпи, флеш-ігри, зображення, тексти тощо
Деякі експерти з маркетингу та реклами стверджують, що вірусний маркетинг - це маркетингова стратегія. ризик, оскільки його результат часто непередбачуваний і викликає негативну реакцію з боку громадськості. Вірусний маркетинг має сенс лише тоді, коли він є частиною стратегії та культури позиціонування компанії.
Вірусний маркетинг дуже схожий на кайф-маркетинг, обидва з яких мають на меті привернути увагу людей, змусити їх поговорити між собою про відповідний бренд.
Приклади вірусного маркетингу
Вірусний маркетинг може відбуватися різними методами передачі: з вуст в уста, через Інтернет (де є посилання для обміну інформацією з друзями) через електронну пошту, програми обміну повідомленнями подібно до Google talk і Bluetooth. Крім того, є компанії, які пропонують винагороду людям, які можуть переконати друзів поділитися інформацією.
Коли він добре підготовлений, йому вдається завоювати свою цільову аудиторію, змушуючи ділитися ініціативою бренду / компанії з іншими, "заразливо". Креативність - ключове слово в концепції вірусного маркетингу, яка зазнала революції завдяки новим технологіям.