Рекламний текст є текстовим виробництвом з метою звернути увагу потенційних споживачів щодо товару чи послуги, переконуючи їх купити.
Текст реклами може відрізнятися залежно від обраної комунікаційної стратегії. Хоча кінцевою метою є переконання читача щось придбати чи зробити, цю мету можна досягти за допомогою аргументованих, розповідних чи описових текстів. Аргументатори висловлюють причини, чому людина повинна щось купувати; розповіді представляють товар або компанію, що розповідає історію, а описи вказують конкретні характеристики товару або компанії.
Рекламний текст можна розділити на дві частини: a Аполлонійський, який базується на аргументах та раціональному наративі та Діонісіак, здатний викликати емоції у читача.
Написання хорошого рекламного тексту вимагає творчості, оскільки воно має на меті спокусити та створити зв'язок співучасті з читачем, часто змінюючи їхнє ставлення. Тим не менше, щоб написати хорошу рекламну копію - це не тільки необхідна творчість, необхідно знати контекст товару чи компанії, а також знати найкращі способи та техніки переконання.
За словами шотландського психіатра Джеймса Е. С. Брауна, переконання в рекламній копії досягається за допомогою наступних прийомів:
- Використання стереотипів;
- Підміна імен або ізоморфія;
- Виявлення загальних ворогів, з якими борються за допомогою товару та компанії;
- Повторення або підтвердження;
- Виклик авторитету.
Характеристика рекламного тексту
Щоб привернути увагу читача, рекламний текст зазвичай містить такі фігури мови, як метафори, метоніми, антоніми (антитеза) тощо.
Також є деякі ефекти, які використовуються, щоб викликати емоції у читачів.
- Банальність проти ефекту сюрпризу - Коли розвивається очевидно нормальна ситуація і приходить до несподіваного висновку.
- Ефект сюрпризу поєднані з гумором чи іронією.
- Різні звукові форми, позначені знаком музичність. Приклад: Сукня для враження
Структура рекламного тексту
Рекламні тексти змінюються відповідно до середовища, для якого вони створені. Є тексти для телебачення, радіо, письмової преси, білбордів, Інтернету, розсилка, каталоги тощо
Багато рекламних текстів складаються з:
- Заголовок або заголовок: який вказує на ключову ідею чи обіцянку тексту;
- Основна копія або основний текст: короткий, легкий для читання текст, короткий зміст основних ідей, про які він повідомляє;
- Гасло: ідентифікаційна фраза, що виражає філософію компанії чи товару, про який йде мова, що вказує на позиціонування компанії чи бренду. Приклад: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings!