Реклама - це сукупність конкретних та систематизованих дій, що здійснюються для того, щоб дати знання комусь чи комусь.
Термін походить від лат поширювати, що означає «розмножуватися зануренням».
Це один із засобів оголошення певної теми, метою якої є переконання або вплив на думка його одержувача, хоча це також може бути пов'язано зі збором людей на користь справи чи кампанії.
Реклама використовує набір дій та стратегій у поєднанні з ідеологічними, політичними, емоційними та інстинктивними цілями для впливу на свого одержувача.
Засобами, де можна використовувати цей набір, є рекламні ролики, журнали, газети, плакати та ін.
Існує також такий тип реклами, при якому рекламодавець може запропонувати частково або повністю неправильне уявлення про реальність товару чи послуги. Це неправдива реклама, оскільки він передає ілюзорне уявлення про характеристики того, що рекламується, лише з метою його продажу.
Реклама та реклама
Хоча вони завжди згадуються разом і мають подібні функції, теоретично слова реклами та реклами мають різне значення.
Хоча реклама, завдяки своїй етимології, означає давати знання чомусь через сукупність дій, слово реклама походить від латинського publicus а це означає акт оприлюднення факту, ідеї.
На практиці і реклама, і реклама набувають однакового значення. Відповідно до Виконавчої ради з питань стандартних норм (CENP, одного з регуляторних органів органів зв'язку), обидва слова є синонімами та мають однакове розуміння.
Безособове спілкування повідомлення, спрямованого на цільову аудиторію товару, платить за визначеного спонсора, передане в ЗМІ засобів масової комунікації або спрямованих, таких як телебачення та Інтернет, які мають на меті створити імідж та стимулювати придбання продукту.
Визначення доступне у книзі “Управління маркетингом”, підготовленій професорами кафедри маркетингу FGV-EAESP від Editora Saraiva.
Види реклами
Різні форми сучасної реклами щодня присутні у повсякденному житті людей. Таким чином, він має перелік класифікацій, які варіюються залежно від контексту секторів життя.
Ідеологічна реклама
Це техніка переконання, що виконується для того, щоб переконати або сформувати ідеї та переконання людей. Він розроблений ширше, ніж інші види реклами.
Політична реклама
Це тип пропаганди, спрямований на розповсюдження політичних ідеологій, партійних програм та філософій та державних дій. Він має постійний характер і вважається важливим інструментом поширення політичних систем.
Виборча реклама
Він використовується епізодично для того, щоб набрати голоси для визначення кандидата на виборну посаду. Основними інструментами виборчої кампанії є наклейки, банери, футболки, шапки, окрім нібито передвиборчої програми, яка розповсюджується в різних ЗМІ.
державна реклама
Державна реклама - це реклама, що проводиться з метою створення, зміцнення або модифікації іміджу уряд, на федеральному, штатному та муніципальному рівнях, у межах та поза його географічними межами. На даний момент він представляє найбільшу кількість рекламних оголошень у Бразилії.
інституційна реклама
Деякі американські автори також називають пропагандою зв’язків з громадськістю (Реклама зв’язків з громадськістю) - це тип реклами, при якому зв'язки з громадськістю та рекламна діяльність взаємодіють задля задоволення законних потреб компанії щодо розкриття інформації.
соціальна реклама
Це вид реклами, присвячений соціальним причинам. Саме тут дія обертається об’єднанням людей на підтримку якоїсь мети чи справи, наприклад, кампаній зі збору одягу, їжі та інших предметів для певних установ.
Реклама товару
Мета цієї реклами - просувати товар і впливати на споживача, щоб він його придбав. Тут використовується весь комплекс ідеологічних та інстинктивних дій для впливу на купівельну спроможність споживача. Найпоширеніший тип цієї реклами - це реклама продуктів харчування та напоїв.
Реклама послуг
Цей тип реклами присвячений впливу на споживчу силу щодо певної послуги. Її ідентифікація дещо схожа на інституційну рекламу, але її функція полягає лише у розголошенні послуги.
Порівняльна реклама
Цей тип реклами робиться на основі порівняння товарів, які є конкурентами. Рекламодавець порівнює власну пропозицію з пропозицією конкуренції.