Ne zaman Starbucks 1999 yılında Çin pazarına giriş yapan pek çok kişi, kahve geleneğine bu kadar derinden kök salmış bir ülkede bir kahve zincirinin başarılı olması ihtimaline karşı şüphelerini dile getirdi. çay.
Kafenin ülkeye girişi sadece bir pazar genişlemesi değil, aynı zamanda ülkedeki içki içme alışkanlıklarını da önemli ölçüde değiştiren bir olaydı.
daha fazla gör
Alfajor 0,50 R$'da mı? Milei ile Arjantin'de turizm ucuz kalacak mı?
Yapay zeka ile çalışma haftanız 3 gün kadar kısa olabilir
Starbucks sadece pazarı açmakla kalmadı, aynı zamanda Çin'deki dinamik kültürel değişimin temel taşı haline geldi. batı kahvesi.
2011'den 2021'e kadar geçen on yıl boyunca bir zincir binlerce yeni işletme açtı. 278 lokasyonla mütevazı bir başlangıç yaptı ve 5.000'in üzerinde etkileyici bir sayıyla zirveye ulaştı. Kahve Zekası.
Yıllarca Çin'in en iyi kahve zinciri olan Starbucks, resmi olarak Luckin Coffee'ye geçti. Bu, 2017 yılında ülkenin kahve sahnesinde yenilikçi bir rakip olarak ortaya çıkan Çinli bir şirkettir.
Starbucks küresel bir kahve devi olarak neredeyse tek başına hüküm sürerken, Luckin Coffee yeni bir rakip olarak ortaya çıktı.
Hızlı bir genişleme döneminin etkisiyle Luckin Coffee 2023'ün 2. çeyreğini kapattı Çin topraklarında toplam 10.829 kuruluşla, 6.480'i aşıyor. Starbucks.
Bu başarı ile Çin'in en büyük kahve zinciri haline gelmekle kalmadı, aynı zamanda pazarda daha hızlı bir büyüme elde etti.
Yeni bir ağın büyümesi
2017 yılında, Luckin Kahvesi Starbucks'a hızla rakip olarak Çin iş dünyasında bir güç merkezi olarak ortaya çıktı.
Büyüme stratejisi ilk yıllarda yoğun olarak satış ve pazarlamaya odaklanmış, işletme maliyetlerinin önemli bir kısmını bu alanlara ayırmıştır.
Luckin'in hızlı yükselişi, 2019 yılında yapılan dahili bir soruşturmanın satış raporlarında manipülasyon yapıldığını ortaya çıkarmasıyla durduruldu.
Şirketin o zamanki baş işletme yetkilisi, satışları yapay olarak 310 milyon dolardan fazla şişirdi ve bu da kendisinin ve kurucusu ve CEO'su Jenny Zhiya Qian'ın işten çıkarılmasıyla sonuçlandı.
Skandal, Luckin Coffee'nin borsadan kovulmasına ve ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu tarafından 180 milyon dolarlık ağır bir para cezasına çarptırılmasına neden oldu.
Karışıklıklara rağmen Luckin Coffee skandaldan bu yana kayda değer bir şekilde toparlanmayı başardı. Bu çalkantılı dönem, itibarını zedelese de şirketin toparlanmasını tamamen engellemedi.
Luckin Coffee, bir dizi yeniden yapılanma ve güven koruma çabasıyla yeniden ayağa kalkıyor ve Çin pazarındaki varlığını yeniden savunmaya çalışıyor gibi görünüyor.
Trezeme Digital olarak etkili iletişimin önemini anlıyoruz. Her kelimenin önemli olduğunu biliyoruz, bu nedenle ihtiyaçlarınızı karşılayacak alakalı, ilgi çekici ve kişiselleştirilmiş içerik sunmaya çalışıyoruz.
