Ö İlan belirli bir ürün, marka veya hizmeti kamuoyuna sunmayı amaçlar. tüketicileri çekmek ve ikna etmek sunulanı elde etmek veya bunlara bağlı kalmak. Bunun dili Cinsiyet sözlü ve sözsüz unsurları karıştırarak karışıktır. İyi bir reklam oluşturmak için, neyin sunulduğunun farkında olmanız ve nesnel olarak aklınızda tutmanız gerekir. Markanın ihtiyacına göre sunum şekli değişebilir.
Siz de okuyun: Tartışmacı operatörler nelerdir?
Reklam nedir?
Ticari bir Belirli bir ürünü/markayı sunma işlevine sahip metin türü. geniş bir kitle için, onları çekmek için sunulan nesneyi elde etmek için. Kısa bir metin olduğu için ancak karakter varlığı ile tartışmacı, bu tür dilin ifade olanaklarını genişletir ve dilin kullanımını karıştırır. sözlü ve sözsüz dil.
Belirli bir marka yeni veya zaten bilinen bir ürün sunmak istediğinde, tüketicinin bir ürünü seçip diğerini seçmemesini sağlayan nedir? Kalite cevaplardan biri olabilir, ancak tüketici tercihlerimiz üzerinde büyük bir etki, marka reklamcılığıdır, yani ürünlerini ifade etme, sunma ve satma şeklidir.
Bu bağlamda reklam, markaların geniş bir kitleyle diyalog kurduğu araçürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi yaratıcı ve düşündürücü bir şekilde sunmak. Görsel dil - renklerin, dokuların, kontrastların, ışığın keşfi ile - ve ses dili, reklam metinlerinde önemli ölçüde keşfedilebilir.
Sözlü dil, tür içinde bir ilgisi olmasına rağmen, daha yaygın kullanımından farklıdır, çünkü artık bir daha fazla çağrışım değeri, böylece tüm kelimeler ve düzenlendikleri yapı, ifade etmek istediğiniz içerik için uygun olmanın yanı sıra daha sembolik ve anlamlı hale gelir.
Şimdi durma... Reklamdan sonra devamı var ;)
Reklam Türleri
Reklamlar, dünyadaki tezahürlerinde alt türlere sahiptir. Bu alt bölümler, metinlerin oluşturulma şeklindeki varyasyonları belirler. İlk başta, var iki büyük kategori bu ayrımda: metin/resim reklamlar ve video reklamlar.
Sen metin/resim reklamlar "statik" bir forma sahip her türlü reklam metnini çerçevelemek, sözlü ve sözsüz unsurlar, yani sadece yazıya değil, esas olarak eksikliğe atıfta bulunurlar. hareket. Bu kategori, reklam panolarını, web sitelerinin kenarlarındaki reklamları, posterleri ve hatta sosyal ağlardaki gönderileri içerir.
Sen video reklamlar Figürasyon yoluyla, bir zihin durumunu temsil etmekten, bir avantajı göstermekten, sunmaktan sorumlu bir sahne veya animasyon sunan çerçeve metinleri tüketicileri o ürün veya markanın en önemli şey olduğuna ikna etmek için bir dönüşüm veya günlük koşulları başka bir perspektiften keşfetme. en iyi. Bu anlamda diyaloglar, müzik, danslar ve diğer sanatsal diller dilin unsurları olarak ortaya çıkabilmektedir.
Ticari ürünün özelliği ve yapısı
Reklam, ifade etmek istediğiniz içeriğe göre karakterize edilir ve yapılandırılır, yani kararlaştırılan mesaja bağlı olarak, metinsel bir form detaylandırılır, dil melezliğidikkat çekebilmek ve tüketicileri ürünü/hizmeti satın almaya ikna edebilmek. Bu nedenle, şunu vurgulamak önemlidir reklam metinlerinin farklı biçimleri vardır ve eğer öyleyse, bu olumlu.
Reklam, mevcut bir ürüne atıfta bulunsa bile yeni ile çalışmayı amaçlar. Metinlerin girişimi, bir göze çarpan ve halkı çekebilen farklı yön. Bu sürece yardımcı olmak için metinler, dillerin en çeşitli unsurlarına (resim, video, ses, dans, çizim, renkler, dokular vb.), yeni, anlamlı ve çekici.
Önemi ikna gücü Bu metin türünün hedef kitlesiyle ilgilidir. Bu durumda, reklamlar metinler yani farklı yerlerde ve çok sayıda insanla diyalog kuran metinler. dünyanın farklı gerçekleri ve idealleri, dolayısıyla dilin bu çeşitliliği bir şekilde kucaklaması gerekiyor. verimli.
Mesajla ilgili olarak, reklam, neşe, gençlik, evrim gibi ideal değerleri sunmayı amaçlamaktadır. büyüme, yani içeriği olumlu bir şey olarak ifade etmek için çalışır, bununla ilişkili olarak "daha yüksek bir adım" olarak. bir şey veya birisi. Bu ifade biçimi, ürün satın alındığında “nasıl olması gerektiği ve olabileceği” ve “nasıl olacağı” kavramlarını idealize eder.
senin için özlü ve kısa dil, metinler sözcüğü güçlü bir ifade gücü kaynağı olarak kullanırlar, bu nedenle düz anlam ve daha “ortak” kullanımlarından kaçarlar ve mesajın bir bölümünün “simgesi” olurlar. Bu aynı zamanda, bir sembolojiye sahip olan renkler gibi diğer öğelerde olduğu kadar iyi ve kötü, güzel ve çirkin vb. cisimlerin standartlaştırılmasında da ortaya çıkar.
Ayrıca bakınız: Editoryal – belirli bir medya grubunun kritik konumunu sunan tür
Nasıl reklam yapılır?
Bir reklamda her zaman satılacak veya sunulacak bir şey bulunur, bu nedenle önemlidir. reklamda neyin öne çıkacağını düşünün ve seçin ve bu ürünün satışı ile vermek istediğiniz mesaj nedir? Örneğin, “o parfümü giymek sizi çekici kılar” yazmak yerine, o mesajı temsil eden bir bağlam veya resim türü düşünmelisiniz.
Reklamı oluşturmak için bir çizim, sahne veya animasyon seçebilirsiniz. Bu seçimden sonra renklerin, kelimelerin, çevrenin, diyalogların, seslerin, aydınlatmanın veya reklamınızın etkisini güçlendirmeye ve istenen hissi yaratmaya yardımcı olan diğer herhangi bir özellik tüketiciler.
Bunu dikkate almak önemlidir reklam kitlesel bir kitleye yöneliktir, bu yüzden dikkatli olmak gerekir dilsel önyargılar, estetik ve diğerleri, tüketicilerin önemli bir bölümünü dışlayarak mesajınıza zarar verebilir. Ancak ürün/hizmetin etkinliğine işaret ederek tüketicilerin arzu ettiği idealleri keşfetmek mümkündür.
Reklam Örnekleri
Aşağıda metinsel reklam türünün bazı örnekleri verilmiştir.
İlk örnek, “Café da Lu”nun yeni içeceği için bir reklam sunuyor. Kuruluşun adı zaten üstün bir konuma yerleştirilmiş, ürün, tüketici ve marka arasındaki bağı güçlendirebilecek bir şey. Bir de renkleri karıştıran bir renk oyunu var. kahve ve çikolatayı andıran kahverengi tonları, siyah arka plan, kafeteryanın bir kimliği bile olabilecek bir ciddiyet veya karmaşıklık duygusuna katkıda bulunur. Bu daha kapalı tonlarla karıştırıldığında, kurum kimliğini inkar etmeden, yapraklarda yeşil ve sarının izleri görülür ve “yaz iklimine” katkıda bulunur.
Reklam, şüpheleri, ihtiyaçları, cevapları ve çözümleri sunan kısa ve keskin cümlelerle çalışıyor: “DENEYİM ETTİ MİSİNİZ?” / “BURADA VAR”. Ayrıca içkinin fiyatı gösterilmese de, bir içki aldığınızda başka bir içki kazandığınız belirtilmektedir. Bunlar, reklamın bir ürün veya hizmet sunmak için kullanabileceği çekicilik ve ikna stratejilerinden bazılarıdır.
İkinci örnek, Federal Hükümetin reklam materyallerini tanıtmaktan sorumlu sektör olan Secom'un bir reklamıdır. İçinde, bir kişiden bilgi alıyoruz. İnternet erişimi sağlayan şirketler üzerindeki vergileri azaltan hükümet önlemi. Reklam, sözlü bilgilere ek olarak, fotoğrafa izin veren kulelere atıfta bulunarak fotoğrafçılığı araştırıyor. veri paylaşımı ve çok etkileyici bir renge sahip olan gökyüzünün kendisi ve uyandırmak ihtişam ve genişleme duygusu. Görsel görüntünün tamamı sözlü metinde anlam üretimine katkıda bulunur, böylece mesajın muhatabına etkili ve anlamlı bir şekilde ulaşması sağlanır.
Talliandre Matos tarafından
yazma öğretmeni
