Ta reda på vad PepsiCo inte vill att du ska veta om Crystal Pepsi, ett av de största misslyckandena i läskhistorien. Nu går vi!
1992 lanserade företaget denna unika läsk i syfte att dra fördel av den växande trenden mot klara produkter.
se mer
Drömmer du om att bo utomlands? Upptäck länderna som älskar mest...
Trädgårdens under: Arruda, mirakelväxten
Crystal Pepsi marknadsfördes som ett koffeinfritt "tydligt alternativ" till vanliga cola, och lovade en smak som aldrig upplevts tidigare.
Tyvärr visade sig denna innovation vara en modefluga och drogs tillbaka från marknaden 1993. Tänk om de hade gett den här briljanta idén en andra chans?
Den tidigare marknadschefen för Pepsi, David Novak, medger, "Det var förmodligen den bästa idén jag någonsin haft - och den sämsta genomförda."
Misslyckad marknadsföringsstrategi
1993, under Super Bowl, fångade en banbrytande reklam för ett nytt "klart lim" nationens uppmärksamhet.
Inställd på det djärva Van Halen-soundtracket "Right Now", visade annonsen en astronaut, en noshörning och en kvinna som hällde upp den genomskinliga vätskan.
Budskapet var tydligt: vi var sugna på något annorlunda och spännande. Så här uppstod Crystal Pepsi, med sitt "rena" och "naturliga" förslag, som en variant av den ikoniska Pepsi.
Dess popularitet växte snabbt, med framträdanden på CBS Evening News och Saturday Night Live, medan Coca-Cola-konkurrenterna tjatade om dess nyhet.
Miljontals amerikaner har entusiastiskt provat Crystal Pepsi, från skolkafeterior till luncher på Wall Street.
Lanseringen av nya Pepsi hade allt för att vara en miljardärsinvestering
Tyvärr visade sig verkligheten vara annorlunda än väntat, och resultatet av nya Crystal Pepsi blev ett kolossalt misslyckande. På mindre än ett år efter reklamfilmens släpp försvann läsken från hyllorna och blev ett kulturellt skämt. Tidningen Time utnämnde till och med drycken till ett av de största produktmisslyckandena genom tiderna.
Men låt oss gå till skälen: en av huvudfaktorerna för Crystal Pepsis misslyckande var bristen på en väldefinierad målgrupp.
PepsiCos marknadsföringsstrategi syftade till att attrahera konsumenter som föredrog ett hälsosammare alternativ till läsk. traditionell dryck, men misslyckades med att ta hänsyn till att de kanske inte var intresserade av den brusiga, söta smaken av en läsk kolsyrad.
Dessutom visste varumärket inte hur man skulle utnyttja konsumenternas växande önskan om hälsosammare produkter, eftersom dryckens "tydliga" utseende inte förmedlade detta budskap på ett specifikt sätt.
Detta kan ha alienerat en stor del av målgruppen. Dessutom misslyckades den prisstrategi som PepsiCo använder att prissätta den traditionella colaversionen högre, vilket ytterligare skrämmer bort potentiella konsumenter.
