i världen av läsk, Coca-Cola är en jätte som har vunnit världsberömdhet och popularitet.
Men även med sådant inflytande har företaget under hela sin historia känt ett visst hot när det står inför konkurrens från lokala varumärken, som behöver anpassa strategier för att garantera sin hegemoni, vilket var fallet med förvärvet av Guarana Jesus.
se mer
Den virtuella secondhandbutiken "Enjoei" köper ett stort företag...
Hyundai HB20 lämnar Strada bakom sig och blir den mest sålda bilen i...
Detta överraskande drag motiverades av det hot som den regionala drycken representerade i vissa regioner i vårt land, särskilt i delstaten Maranhão. Lär dig mer om den här historien!
Vad fick Coca-Cola att förvärva Guaraná Jesus?
Guaraná Jesus var en läsk med en stark närvaro i staten Maranhao, där det hade en dominerande marknadsställning.
Dess popularitet var obestridlig och överträffade till och med efterfrågan på andra traditionella läskedrycker. Inför detta scenario beslutade Coca-Colas chefer att agera och förhindra denna konkurrent från att störa varumärkets försäljning.
Istället för att slåss mot en så solid konkurrent, Koks fattade det strategiska beslutet att förvärva Guaraná Jesus 2001.
Detta köp gjorde det möjligt för det amerikanska företaget att utöka sin närvaro på den brasilianska marknaden och erövra en ny konsumentpublik, främst i norra och nordöstra delen av landet.
Framgång i strategin efter förvärvet
Efter förvärvet antog Coca-Cola en intelligent strategi för att maximera resultatet av inkorporeringen av Guaraná Jesus.
Istället för att undertrycka det förvärvade varumärket och tillämpa sin egen identitet, respekterade Coca-Cola värderingarna för den vänliga rosa drycken och omfamnade dess ursprung.
Tillsammans med konsumenter från Maranhão utvecklade jätten en ny visuell identitet och förpackning för Guaraná Jesus, samtidigt som essensen och äktheten av varumärket bevarades.
Som ett resultat av detta respektfulla tillvägagångssätt fortsatte Guaraná Jesus att vara ett relevant varumärke i Brasilien, samtidigt som han drar nytta av Coca-Colas globala erfarenhet.
Dessutom var en av de största fördelarna med detta förvärv utbyggnaden av distributionen av Guaraná Jesus till andra regioner i Brasilien, vilket gör att varumärket kan "bryta bubblan" och bli känt nationell.
Den här historien var en inspirerande framgång, som visar hur ett bra varumärke kan känna igen och utnyttja potentialen hos lokala företag, vilket lägger till en rad fördelar för båda parter och för konsumenter, som kan få tillgång till en ny produkt.
Det är genom strategier som denna som Coca-Cola förblir i toppen av läskmarknaden!
