O annons syftar till att presentera en viss produkt, varumärke eller tjänst för allmänheten för att locka och övertyga konsumenter att förvärva eller följa det som presenteras. Språket för detta kön den är blandad och blandar verbala och icke-verbala element. För att skapa en bra annons måste du vara medveten om och objektivt tänka på vad som presenteras. Presentationsformen kan variera beroende på varumärkets behov.
Läs också: Vad är argumentativa operatörer?
Vad är en annons?
Reklamen är en textgenre som har funktionen att presentera en viss produkt / varumärke för en bred publik för att locka dem att förvärva det erbjudna objektet. Eftersom det är en kort text, men med närvaron av karaktär argumenterande, denna genre utökar språkets uttrycksmöjligheter och blandar användningen av verbalt och icke-verbalt språk.
När ett visst varumärke vill presentera en ny eller redan känd produkt, vad får en konsument att välja en produkt och inte en annan? Kvalitet kan vara ett av svaren, men ett stort inflytande på våra konsumentval är varumärkesannonsering, det vill säga hur den uttrycker, presenterar och säljer sina produkter.
I detta sammanhang är annonsen fordon genom vilket varumärkesdialog med en bred publik, presenterar dina produkter och / eller tjänster på ett kreativt och tankeväckande sätt. Visuellt språk - med utforskning av färger, texturer, kontraster, ljus - och ljudspråk kan avsevärt utforskas i reklamtexter.
Det verbala språket, även om det har sin betydelse i genren, skiljer sig från dess vanligare användning, eftersom det nu har ett mer konnotativt värde, så att alla ord, liksom strukturen i vilka de är organiserade, blir mer symboliska och uttrycksfulla, förutom att de är tillgängliga för innehållet du vill uttrycka.
Sluta inte nu... Det finns mer efter reklam;)
Typer av reklam
Annonser har undergenrer i deras manifestation i världen. Dessa underavdelningar bestämmer variationer i hur texter är konstruerade. Först finns det två stora kategorier i denna differentiering: text / bildannonser och videoannonser.
Du text / bildannonser rama in alla typer av reklamtexter som har en "statisk" form, bestående av verbala och icke-verbala element, det vill säga de hänvisar inte bara till skrift, utan främst till bristen på rörelse. Denna kategori inkluderar skyltar, annonser på webbplatsens marginaler, affischer och till och med inlägg på sociala nätverk.
Du videoannonser ramtexter som presenterar någon scen eller animation som ansvarar för, genom figurering, som representerar ett sinnestillstånd, illustrerar en fördel, presenterar en omvandling eller utforska vardagliga omständigheter från ett annat perspektiv, för att övertyga konsumenterna om att produkten eller varumärket är det bäst. I den meningen kan dialoger, musik, danser och andra konstnärliga språk förekomma som delar av språket.
Karaktäristik och struktur för reklam
Annonsen karaktäriseras och struktureras utifrån det innehåll du vill uttrycka, det vill säga, beroende på vilket meddelande som beslutats, utarbetas en textform, med språkhybridism, kunna få uppmärksamhet och övertyga konsumenter att köpa produkten / tjänsten. Därför är det viktigt att lyfta fram det reklamtexter har olika former och i så fall är det positivt.
Annonsering försöker arbeta med det nya, även om det hänvisar till en befintlig produkt. Texternas försök är att presentera en differentiell aspekt som kan sticka ut och locka allmänheten. För att hjälpa till i denna process förlitar sig texterna på de mest olika språkelementen (bild, video, ljud, dans, teckning, färger, texturer, etc.), för att producera något nytt, meningsfullt och attraktiv.
Betydelsen av övertygande kraft relaterar till målgruppen för denna textgenre. I det här fallet faller annonserna under texter av massa, det vill säga texter som dialog med ett stort antal människor, på olika platser och med olika verkligheter och ideal i världen, så språket måste omfamna denna mångfald på ett sätt effektiv.
När det gäller budskapet försöker annonsen presentera idealvärden för glädje, ungdom, evolution, tillväxt, det vill säga det fungerar innehållet för att uttrycka det som något positivt, som ett "högre steg" i förhållande till något eller någon. Detta sätt att uttrycka idealiserar begreppen "hur de ska och kan vara" och "hur det kommer att bli", om produkten köps.
För din kortfattat och kort språk, texterna använder ordet som en resurs med stark uttrycksfull kraft, därför flyr de från dess betecknande och mer "vanliga" användningsområden och blir en "ikon" för någon del av meddelandet. Detta sker också med andra element, till exempel färger, som har en symbologi, liksom standardisering av kroppar, bra och dåliga, vackra och fula, etc.
Se också: Ledare - genre som presenterar den kritiska positionen för en viss mediegrupp
Hur gör jag en annons?
En annons innehåller alltid något som ska säljas eller serveras, så det är viktigt tänk och välj vad som ska visas i annonsen och vad är budskapet du vill förmedla med försäljningen av den här produkten. Till exempel, istället för att skriva "att ha på sig denna parfym gör dig attraktiv", bör du tänka på en typ av sammanhang eller bild som representerar detta meddelande.
Du kan välja en ritning, en scen eller en animering för att producera annonsen. Efter detta val, symbologi av färger, ord, miljö, dialoger, ljud, belysning eller alla andra aspekter som hjälper till att stärka din annons påverkan och skapa den önskade känslan i konsumenter.
Det är viktigt att tänka på det reklam riktar sig till en masspublik, så det är nödvändigt att vara försiktig med språkliga fördomar, estetik och andra, som kan skada ditt budskap, genom att utesluta en viktig del av konsumenterna. Det är dock möjligt att utforska de ideal som konsumenterna önskar och peka på produktens / tjänstens effektivitet.
Reklam exempel
Nedan följer några exempel på genren för textannons.
I det första exemplet presenteras en annons för den nya drinken "Café da Lu". Företagsnamnet är redan placerat i en överlägsen position, något som kan stärka bandet mellan produkt, konsument och varumärke. Det finns också färgspel som blandar nyanser av brunt, påminner om kaffe och choklad, medan den svarta bakgrunden bidrar till en känsla av allvar eller sofistikering, vilket till och med kan vara en identitet för cafeterian. Blandat med dessa mer slutna toner ser man markeringarna av grönt i löv och gult, vilket bidrar till ”sommarklimatet” utan att förneka etableringens identitet.
Annonsen fungerar med korta och tydliga meningar som presenterar tvivel, behov, svar och lösningar: ”HAR DU UPPLEVT?” / “HÄR ÄR DU DET”. Dessutom anges, även om priset på drycken inte visas, att du tjänar en annan när du köper en drink. Det här är några av de attraktions- och övertalningsstrategier som reklam kan använda för att erbjuda en produkt eller tjänst.
Det andra exemplet är en annons från Secom, den sektor som ansvarar för att offentliggöra den federala regeringens reklammaterial. I den får vi information från a statlig åtgärd som sänker skatterna på företag som tillhandahåller internetåtkomst. Förutom verbal information utforskar annonsen fotografering, med hänvisning till tornen som tillåter dela data och själva himlen, som har en mycket uttrycksfull färg och burk framkalla känsla av storhet och expansion. Hela den visuella bilden bidrar till produktion av mening i den verbala texten, så att meddelandet når samtalspartnern på ett slagkraftigt och meningsfullt sätt.
Av Talliandre Matos
Skrivlärare
