Цлицкбаит, што на португалском значи „лов на кликове“, је а техника дигиталног маркетинга чија је сврха повећање броја погодака на веб локацији. У овој техници се долази до преувеличаних, па чак и привлачних наслова и слика, који побуђују радозналост читаоца.
Садржаји који користе цлицкбаит они служе само као мамац за повећање броја погодака и углавном не дају оно што обећавају, па се можда неће сматрати добром стратегијом.
Зашто то није добра стратегија?
Краткорочно, цлицкбаит може изгледати као занимљива техника за повећање промета - број погодака на веб локацији. Поред тога, ако на страници постоје огласи, профитабилност такође у првом реду може да расте. Међутим, обмањујући читаоца обећавајући оно што не испоручују, средњорочно и дугорочно, сајт губи препознавање и кредибилитет.
То значи да, ако је сврха веб странице да постане референца и стекне кредибилитет међу читаоцима, цлицкбаит то може бити ризична стратегија.
Замислите да прегледавате Интернет и пронађете наслов чланка који обећава тренутна решења за мршављење. Кликнете на везу и схватите да је садржај само „више исти“, што значи да не пружа чудесна решења као што је обећано.
Поред тога што ћете напустити ову страницу чим утврдите да сте преварени, вероватно више нећете приступати ниједном садржају са те странице, нити ћете чак и делити било који од тог садржаја са пријатељима.
Други пример технике цлицкбаит то су наградне игре: странице које нуде награде или чак новчане вредности за оне који кликну на везу. Ове странице су обично само мамац и често воде до странице која се не подудара са позивом.
Цлицкбаит је техника кажњена на Интернету
Јер је то, у већини случајева, лажљив садржај, цлицкбаит кажњавају Гоогле и Фацебоок. То значи да када алгоритми ових алата схвате да садржај обећава одговоре које не испоручује, страница ће бити лоше оцењена или чак блокирана.
Примери фраза коришћених у цлицкбаит:
- Не можете пропустити читање!
- Ваш живот после ових информација неће бити исти!
- Нећете веровати шта смо пронашли!
- Прочитајте га одмах и промените свој живот!
Алтернативе за цлицкбаит
За компаније које улажу у маркетинг садржаја, један од главних циљева је повећање броја погодака на вашој страници или блогу. Међутим, клађење на непосредну стратегију може угрозити целокупну одрживост бренда. На крају крајева, с обзиром на брзину циркулације информација на Интернету, за кратко време може се наштетити репутацији компаније.
Препорука стручњака за компаније које желе да улажу у ову врсту маркетинга је да производе квалитетан садржај који купцима испоручује оно што је обећано. Резултати неће бити тренутни, али ако компанија жели да буде препозната на тржишту, непосредне стратегије могу бити илузорне и угрозити перцепцију бренда.
Види и значење дигитални маркетинг и Вирусни маркетинг.