Заказано застаревање, такође зван планирано застаревање, је када производ лансиран на тржиште постане неупотребљив или застарео у релативно кратком временском периоду. сврсисходно, односно када компаније лансирају робу која се брзо одбацује и подстиче потрошаче да купују опет.
Овај феномен је обично повезан са процесом глобализације, међутим, његови почеци могу бити повезани са Великом депресијом 1929. године. Током дубоке економске кризе која је обележила овај период, суочен са немоћним потрошачким тржиштем, примећено је да постоји много индустријализованих производа на залихама и којима се није трговало, смањујући профит предузећа, повећавајући незапосленост и, сходно томе, смањујући потрошњу и повећавајући криза.
Стога је уочено да трајни производи доводе у неповољнији положај економију, јер смањују потрошњу. Међу америчким економистима постао је популаран жаргон „Производ који се не троши је трагедија за посао“.
Пример који су научници, критичари и стручњаци највише цитирали на тој теми био је картел који су организовале велике компаније које су производиле сијалице. Организовали су се да би смањили век трајања лампе како би повећали продају производа. Познато је да је прва изумљена лампа трајала око 1.500 сати; на почетку 20. века лампе су имале просечан животни век 2.500. Међутим, након Велике депресије и формирања картела, животни век је нагло смањен на 1.000 сати.
Овај пример је приказан у документарцу купити, узети, купити, произведено 2011. године у Шпанији, а у режији Цосима Данноритзер. Овај случај је репрезентативан за техничко застаревање, када услови употребе производа захтевају нову куповину. Поред овог типа постоји и психолошко застаревање, када потрошач, упркос томе што има производ у добром стању, одлучи да купи нови и одбаци стари.
Још један пример ове ситуације био је случај лансирања иПад 4, компаније Аппле, коју је бразилски Институт за информатичку политику и право тужио за објављивање верзије неколико месеци након што је ставио иПад 3. Корисници овог производа, суочени са лансирањем нове верзије која практично није имала техничких разлика, видели су свој производ као застарели и тражили су да купе нову верзију. Вриједно је запамтити да ово није акција једне компаније, већ колективни тржишни тренд.
Консензус међу стручњацима за технологију и потрошачко тржиште је да успоставе кампање за задржавање раширена потрошња, као и усвајање мера усмерених на борбу против програмираног застаревања произвођачи. То је зато што овај поступак може нанети озбиљну штету животној средини, јер већа потрошња генерише више отпада, који се мора одбацити, а на тај начин штети природном окружењу.
Повећава се производња смећа створеног планираним застаревањем
Аутор Родолфо Алвес Пена
Дипломирао географију
Извор: Бразил Сцхоол - https://brasilescola.uol.com.br/geografia/obsolescencia-programada.htm
