Шта је конзумеризам?
Званичне дефиниције повезују реч конзумеризам са чином куповине, истичући посебност недостатка потребе купца у већини преговора. То у основи значи да реч потрошач, укратко, значи чин куповине многих ствари које, углавном, нису неопходне.
Која је разлика између потрошње и конзумеризма?
У потрошњи је чин куповине директно повезан са потребом или преживљавањем. Када је реч о конзумеризму, овај однос је прекинут, односно човеку није потребно оно што добија. Конзумеризам је повезан са потрошњом на производе који нису одмах корисни, сувишни. Многи аутори су у пореклу и димензијама расправљали о овој навици. Неки научници истичу важност оглашавања у изградњи опсесије чином куповине. Други аутори истичу историјску везу између могућности куповине и доброг живота, богатства и здравља. То значи да су се током година људи са већом куповном моћи сматрали бољим од људи са мањом куповном моћи.
Да ли је конзумеризам болест?
Када је чин куповине директно повезан са анксиозношћу и задовољством, можемо рећи да је то принуда. У неким случајевима то може представљати велике губитке у погледу међуљудских односа и квалитета живота. Да би се сматрао нездравим, конзумеризам треба да представља значајан део живота и мисли особе, тако да је њено емоционално, психолошко или чак социјално и финансијско здравље уздрман. У овим случајевима подјела између потребе и мотивације за куповину је потпуна, односно особи то дефинитивно није потребно, а често ни не схвата шта купује.
Какво је порекло овог потрошачког тренда?
Порекло склоности ка куповини вуче порекло из људске историје. Након догађаја индустријске револуције, процеси производње и циркулације робе су се поједноставили. Са напретком производње постојала је велика удаљеност између људи и знања у односу на средства за производњу. Да бисте разумели како се то догодило, само размислите колико знате, на пример, о производним процесима ствари које купујете. Да ли знате како се производе хигијенски производи, храна, украсни предмети и остало? Да ли знате начине дистрибуције, увоза и извоза? Управо се тај недостатак знања историјски називао отуђењем. Отуђење је главна димензија конзумеризма, оно је у основи куповина које нису повезане са потребама и незнањем у односу на вредност куповине и употребе.
Још увек разговарајући о историји потрошачког тренда, можемо нагласити везу између могућности куповине и моћи, јер је дуги низ година потрошња била привилегија богатијих класа. Са економским развојем, производњом и оглашавањем, раздаљине су се смањивале. Оно што се данас може видети је изравнавање жеља: сиромашна и богата деца желе исте играчке, отмени одрасли Различите друштвене групе имају исте жеље, ојачане моделима и животним стандардима које представљају медији, попут укуса и навика познате личности.
Стварање и социјално побољшање образаца понашања је друга важна димензија конзумеризма. Да би достигли стандард успеха и доброг живота, безброј људи улаже своје напоре да набави добра која им нису потребна.
Како сазнати више?
Питања о конзумеризму су прилично широка и заслужују значајније расправе. Међутим, неки филмови могу бити прилично илустративни за разумевање различитих димензија ове отуђене праксе. Међу њима је и "Љубав по уговору" (Тхе Јонесес), Деррицка Бортеа, која говори о породици која је створена да импресионира и прода начин живота. Занимљив је пример документарног филма „Црианца, душа посла“ у режији Естеле Реннер. да разговарају о питању конзумеризма, са посебном пажњом на његове ефекте на детињство и Младост.
Јулиана Спинелли Феррари
Бразилски школски сарадник
Дипломирао психологију на УНЕСП - Универсидаде Естадуал Паулиста
Кратки курс психотерапије од стране ФУНДЕБ - Фондације за развој Бауру
Студент мастер студија школске психологије и хуманог развоја на УСП - Универзитет у Сао Паулу
