Од различитих техника које продавница користи да привуче купце унутра, цвеће можда су међу најсуптилнијим. Многи користе лутке, постере, блиставе прозоре, између осталих опција, али цвеће је присутно у многим од њих.
Опширније: Догађај говори о томе како ће продавнице бити у будућности
види више
Виртуелна шредница 'Ењоеи' врши куповину велике компаније…
Хиундаи ХБ20 оставља Страду иза себе и постаје најпродаванији аутомобил у…
У Њујорку, на пример, већина великих продавница представља цвеће као начин да привуче пажњу купаца, и то увек са љупким, великим и светлим букетима. Ово је део маркетиншке стратегије.
Према Пацу Ундерхиллу, који је оснивач и извршни директор консултантске фирме Енвиросел за истраживање понашања, тајна је наоштрити носове и пљувачне жлезде купаца како би постали мање дисциплиновани када је у питању шопинг.
У овом сценарију, свеже цвеће буди жељу потрошача да троше, јер када приђу и осете укусног мириса цвећа, верују да је у објекту могуће пронаћи веома добру робу.
"Означавате свеже, означавате 'природно'... све добре ствари које храну чине добром", објаснила је Ашвани Монга, која је професор маркетинга на Рутгерс Бусинесс Сцхоол. Такође, према његовим речима, свеже цвеће људи везују за свеже производе који се продају у месту, као да је немогуће продати старе ствари.
Ово је само још један од психолошких утицаја које установе користе да натерају потрошаче да троше више новца, а зове се ефекат нетачна атрибуција, а то је када је потрошач добро расположен – због доброг мириса, слушања пријатне музике – и на крају потроши више.
У 2019, неке продавнице су пријавиле велики профит од продаје цвећа, достижући бруто маржу од 47% цвећа сече, пошто већина продавница у Сједињеним Државама купује цвеће из Јужне Америке, где је цена већа јефтино.
У пандемији, индустрија резаног цвећа имала је супермаркете као највеће потрошаче. „Људи су морали да иду у супермаркете као једно од ретких места где су још увек могли да дођу и купују. Желели су ствари које би им могле донети мало радости, мало забаве, мало среће“, рекла је директорка ИФПА за цвеће Беки Робертс.
У овом тренутку, инфлација је утицала на вредност цвећа, али Робертс очекује да ће продаја остати јака, пошто је прилично јефтин луксуз да се угађате себи, ако узмемо у обзир вредност путовања и вечера, јер пример.
Заљубљеник у филмове и серије и све што укључује биоскоп. Активни радозналац на мрежама, увек повезан са информацијама о вебу.