Текст рекламе је текстуална продукција са циљем скрене пажњу потенцијалних потрошача о производу или услузи, наговарајући их да купе.
Текст рекламе може се разликовати у зависности од одабране комуникационе стратегије. Иако је крајњи циљ наговорити читаоца да нешто стекне или учини, овај циљ се може постићи аргументованим, наративним или описним текстовима. Аргументативци износе разлоге због којих особа треба нешто да купи; наративи представљају производ или компанију која прича причу, а описи указују на специфичне карактеристике производа или компаније.
Текст рекламе може се поделити у два дела: а Аполонски, која се заснива на аргументима и рационалном наративу и Дионисиац, способан да у читаоцу побуди емоције.
Писање доброг рекламног текста захтева креативност, јер је намењена завођењу и стварању везе саучесништва са читаоцем, често мењајући њихов став. Ипак, писање добре рекламне копије није само потребна креативност, потребно је знати контекст производа или компаније и знати најбоље начине и технике убеђивања.
Према шкотском психијатру Јамес АЦ Бровн-у, убеђивање у рекламне копије постиже се следећим техникама:
- Употреба стереотипа;
- Замена имена или изоморфија;
- Идентификација заједничких непријатеља против којих се бори против производа и компаније;
- Понављање или потврђивање;
- Позивање власти.
Карактеристике рекламног текста
Да би привукао пажњу читаоца, рекламни текст обично садржи говорне фигуре попут метафора, метонима, антонима (антитеза) итд.
Такође, постоје неки ефекти који се користе за изазивање емоција код читалаца.
- Баналност вс ефекат изненађења - Када се развије наизглед нормална ситуација и дође до неочекиваног закључка.
- Ефекат изненађења удружени са хумором или иронијом.
- Различити фонски облици, обележени знаком музикалност. Пример: Обуците се да бисте импресионирали
Структура рекламног текста
Рекламни текстови се мењају у складу са медијем за који су створени. Постоје текстови за телевизију, радио, писану штампу, билборде, Интернет, слање поште, каталози итд.
Много рекламних текстова чине:
- Наслов или наслов: који указује на кључну идеју или обећање текста;
- Телесна копија или основни текст: кратак текст који се лако чита, резиме главних идеја које информише;
- Слоган: идентификациона фраза која изражава филозофију дотичне компаније или производа, указујући на позицију компаније или бренда. Нпр: Нике: Јуст До Ит / МацДоналд'с - Волим то / Редбулл - даје вам крила!