етос је реч грчког порекла, што значи "морални карактер". Користи се за описивање скупа навике или веровања који дефинишу заједницу или нацију.
У оквиру социологија и антропологија, О. етос они су морес и особине понашања које разликују народ. На пример, етос Индијанаца.
Такође се може користити за упућивање на утицај музике на емоције, понашање и чак понашање слушаоца. О. етос такође изражава скуп вредности карактеристичних за културни покрет или уметничко дело.
етос такође може одредити моралне, социјалне и афективне карактеристике које дефинишу понашање одређене особе или културе. О. етос односи се на мотивациони дух идеја и обичаја.
У реторици, етос то је један од начина убеђивања или компонената аргумента, који карактерише Аристотел. О. етос то је морална компонента, карактер или ауторитет говорника да утиче на публику. Остале компоненте су логотипи (употреба образложења, разлога) и патос (употреба емоција).
