Оглашавање је скуп специфичних и систематских радњи које се спроводе ради давања знања нечему или некоме.
Израз потиче од латинског пропагирати, што значи „репродуковати роњењем“.
То је једно од средстава за најаву одређене теме, са циљем да се убеди или утиче на њу мишљење свог примаоца, мада се може повезати и са окупљањем људи у корист неке сврхе или кампања.
Оглашавање користи скуп акција и стратегија у комбинацији са идеолошким, политичким, емоционалним и инстинктивним сврхама да би утицао на свог примаоца.
Средства где се овај сет може користити су рекламе, часописи, новине, постери, између осталог.
Такође постоји врста оглашавања у којој оглашивач може делимично или потпуно погрешно представити стварност производа или услуге. Ово је лажно рекламирање, јер преноси илузорну идеју о карактеристикама онога што се оглашава, само у сврху његове продаје.
Оглашавање и оглашавање
Иако се увек помињу заједно и са сличним функцијама, у теорији речи оглашавање и рекламирање имају различита значења.
Док оглашавање, због своје етимологије, значи давање нечега кроз низ радњи, реч оглашавање потиче од латинског публицус а то значи чин објављивања чињенице, идеје.
У пракси и оглашавање и оглашавање добијају исто значење. Према Извршном већу за стандардне норме (ЦЕНП, једно од регулаторних тела органа за комуникацију), обе речи су синоними и имају исто разумевање.
Неособна комуникација поруке намењене циљној публици производа плаћа идентификованог спонзора, пренету у медијима масовне комуникације или усмерене, попут телевизије и интернета, чији је циљ стварање слике и подстицање стицања производа.
Дефиниција доступна у књизи „Управљање маркетингом“, коју су припремили професори Одељења за маркетинг при ФГВ-ЕАЕСП да Едитора Сараива.
Врсте оглашавања
Разни облици модерног оглашавања свакодневно су присутни у свакодневном животу људи. На овај начин има листу класификација које се разликују у зависности од контекста животних сектора.
Идеолошко оглашавање
То је техника убеђивања која се изводи како би се убедиле или обликовале идеје и уверења појединаца. Развијена је шире од осталих врста оглашавања.
Политичко оглашавање
То је врста пропаганде чији је циљ ширење политичких идеологија, партијских програма и филозофија и владиних акција. Има трајни карактер и сматра се важним инструментом у ширењу политичких система.
Изборно оглашавање
Има спорадичну употребу за освајање гласова за одређивање кандидата за изабрану функцију. Њени главни инструменти за изборну кампању су налепнице, транспаренти, мајице, капице, поред привидног изборног програма који кружи у различитим медијима.
државно оглашавање
Државно оглашавање је оно које се спроводи у сврху стварања, јачања или модификовања слике а владе, на савезном, државном и општинском нивоу, унутар и изван њених географских граница. Тренутно представља највећи број огласа у Бразилу.
институционално оглашавање
Неки амерички аутори називају и пропаганду односа с јавношћу (Оглашавање односа са јавношћу), је врста оглашавања у којој односи с јавношћу и рекламне активности узајамно делују како би се испуниле легитимне потребе компаније за откривањем података.
социјално оглашавање
То је врста оглашавања посвећена друштвеним циљевима. Овде се акција окреће окупљању људи у знак подршке циљу или циљу, као што су кампање за прикупљање одеће, хране и других предмета за одређене институције.
Оглашавање производа
Сврха овог огласа је промоција производа и утицај на потрошача да га купи. Тамо се користи читав низ идеолошких и инстинктивних радњи да би се утицало на куповну моћ потрошача. Најчешћи тип овог огласа су они за храну и пиће.
Оглашавање услуга
Ова врста оглашавања посвећена је утицају на моћ потрошача за одређену услугу. Његова идентификација је донекле слична институционалном оглашавању, али његова функција је само оглашавање услуге.
Упоредно оглашавање
Ова врста оглашавања се врши на основу упоређивања производа који су конкуренти. Оглашивач упоређује сопствену понуду са понудом конкуренције.