У савременим друштвима долази до интензивирања култа тела, где појединци доживљавају растућу бригу о слици и естетици.
Данас се општа брига, која се прожима у свима, схвата као културна потрошња друштвене класе и старосне групе, поткрепљени дискурсом који понекад користи естетско питање, понекад бригу о здравље.
Према Пиерре Боурдиеу, француском социологу, говор тела је маркер за друштвену разлику, која ставља потрошњу хране, културу и облик презентације - као што су одећа, хигијена, нега са лепота итд. - као најважнији начини да се разликујете од осталих појединаца.
У савременим друштвима расте забринутост за тело, исхрану и прекомерну конзумацију козметике, вођени у основи због процеса масификације медија од 1980-их па надаље, где тело добија више простора, посебно у медијима медија. Није случајно што су се у том периоду појавила два највећа бразилска часописа фокусирана на ту тему: „Боа Форма“ (1984) и „Цорпо а Цорпо“ (1987).
Међутим, холивудска кинематографија помогла је створити нове стандарде изгледа и лепоте, ширећи се нове вредности потрошачке културе и пројектовање слика гламурозног начина живота на свет целина.
Исто тако, можемо размишљати о телевизији која емитује слике савршених тела кроз најразличитије формате програма, реклама, сапуница, филмова итд. То нас наводи на помисао да слика „вечите“ младости, повезане са савршеним и идеалним телом, прелази све старосне групе и друштвене класе, компонујући различите стилове на различите начине живота. У том смислу, фабрике слика као што су биоскоп, телевизија, оглашавање, часописи итд., Допринеле су томе.
Телевизијски програми, часописи и новине посветили су простор у својим све већим распоредима за представљање новина у секторима козметике, хране и одеће. Огласи у овим медијима непрестано покушавају да продају оно што није доступно на полицама: успех и срећу.
Раширени конзумеризам који генеришу медији углавном се фокусира углавном на тинејџере као главне циљеве продаје, развијање стереотипних модела одеће и одевне индустрије. козметика лансира свакодневно нове редукционе креме и гелове за уклањање „нежељених облика“ тела и фармацеутска индустрија која доноси велику добит лековима који спречавају апетит.
Забринуто необузданом потрагом за „савршеном лепотом“ и прекомерном сујетом, под утицајем најразличитијих средстава комуникације, Друштво Бразилска пластична хирургија представља процену да је око 130 хиљада деце и адолесцената оперисано у 2009. години пластика.
Очигледно је да постојање неге тела није ексклузивно за савремена друштва и да посебну пажњу морамо посветити добром здрављу. Међутим, нега тела не би требало да буде тако интензивна и диктаторска као што је била последњих деценија. Увек морамо поштовати границе свог тела и себе.
Орсон Цамарго
Бразилски школски сарадник
Дипломирао социологију и политику на Школи за социологију и политику у Сао Паулу - ФЕСПСП
Магистар социологије са Државног универзитета у Цампинасу - УНИЦАМП
Извор: Бразил Сцхоол - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
