О. реклама има за циљ да широј јавности представи одређени производ, бренд или услугу како би привући и уверити потрошаче да стекну или се придржавају онога што се представља. Језик овога пол меша се, мешајући вербалне и невербалне елементе. Да бисте направили добар оглас, морате бити свесни и објективно имати на уму шта се приказује. Облик презентације може се разликовати у зависности од потреба бренда.
Прочитајте такође: Шта су аргументовани оператори?
Шта је реклама?
Реклама је а текстуални жанр који има функцију представљања одређеног производа / бренда за широку публику, како би их привукли да стекну понуђени предмет. Јер је реч о кратком тексту, али са присуством карактера аргументовано, овај жанр проширује могућности изражавања језика и меша употребу вербални и невербални језик.
Када одређена марка жели да представи нови или већ познати производ, шта тера потрошача да бира један, а не други производ? Квалитет је можда један од одговора, али велики утицај на наше потрошачке изборе има оглашавање бренда, односно начин на који изражава, представља и продаје своје производе.
У овом контексту, оглас је возило кроз које брендови дијалогирају са широком публиком, представљајући своје производе и / или услуге на креативан и провокативан начин. Визуелни језик - истраживањем боја, текстура, контраста, светлости - и звучни језик могу се значајно истражити у рекламним текстовима.
Вербални језик, иако има свој значај у жанру, разликује се од своје уобичајеније употребе, као што то сада има више конотативне вредности, тако да све речи, као и структура у којој су организоване, постају симболичније и изражајније, поред тога што су доступне за садржај који желите да изразите.
Врсте огласа
Огласи садрже поџанрове у њиховој манифестацији у свету. Ова одељења одређују варијације у начину на који су текстови конструисани. У почетку постоје две велике категорије у овом разликовању: текстуални / сликовни огласи и видео огласи.
ти текстуални / сликовни огласи уоквири све врсте рекламних текстова који имају „статични“ облик, а састоје се од вербални и невербални елементи, односно не односе се само на писање, већ углавном на недостатак кретање. Ова категорија укључује билборде, рекламе на маргинама веб страница, плакате, па чак и постове на друштвеним мрежама.
ти видео огласи уоквири текстове који представљају неку сцену или анимацију одговорну за то што кроз фигурацију представљају стање духа, илуструју предност, представљају трансформација или истраживање свакодневних околности из друге перспективе, како би се потрошачи уверили да је тај производ или марка најбоље. У том смислу дијалози, музика, плесови и други уметнички језици могу се појавити као елементи језика.
Карактеристика и структура рекламе
Оглас је окарактерисан и структуриран на основу садржаја који желите да изразите, односно, у зависности од одлучене поруке, разрађује се текстуални облик, са језички хибридизам, способан да скрене пажњу и убеди потрошаче да купе производ / услугу. Стога је важно то нагласити рекламни текстови имају различите облике а ако је тако, то је добра ствар.
Оглашавање настоји да ради са новим, чак и ако се односи на постојећи производ. Покушај текстова је да представе а диференцијални аспект који може да се истакне и привуче јавност. Да би помогли у овом процесу, текстови се ослањају на најразличитије елементе језика (слика, видео, звук, плес, цртање, боје, текстуре итд.), да би се произвело нешто ново, смислено и атрактиван.
Значај убедљива моћ односи се на циљну публику овог текстуалног жанра. У овом случају, огласи спадају у текстова масовних, односно текстова који воде дијалог са великим бројем људи, на различитим местима и са различите стварности и идеале света, па језик треба да на неки начин прихвати ту разноликост ефикасан.
Што се тиче поруке, реклама настоји да представи идеалне вредности радости, младости, еволуције, раст, односно делује на садржај да би га изразио као нешто позитивно, као „виши ступањ“ у односу на нешто или неко. Овај начин изражавања идеализује концепте „како треба и може бити“ и „како ће бити“, ако се производ купује.
За Вас сажет и кратак језик, текстови користе реч као ресурс снажне изражајне снаге, па беже од њене денотативне и „уобичајеније“ употребе и постају „икона“ неког дела поруке. То се дешава и са другим елементима, као што су боје, који имају симболику, као и стандардизација тела, добрих и лоших, лепих и ружних итд.
Погледајте такође: Уводник - жанр који представља критички положај одређене медијске групе
Како направити рекламу?
Оглас увек садржи нешто што се продаје или сервира, па је важно размислите и одаберите шта ће бити представљено у огласу и која је порука коју желите да пренесете продајом овог производа. На пример, уместо да напишете „ношење тог парфема чини вас привлачним“, требали бисте смислити врсту контекста или слике која представља ту поруку.
За израду огласа можете одабрати цртеж, сцену или анимацију. После овог избора, симбологија боја, речи, околине, дијалога, звукова, осветљења или било који други аспект који помаже да се ојача утицај вашег огласа и створи жељени осећај у њему потрошачи.
Важно је то узети у обзир оглашавање је усмерено на масовну публику, па је неопходно бити опрезан са језичке предрасуде, естетике и других, који могу наштетити вашој поруци, искључивањем важног дела потрошача. Међутим, могуће је истражити идеале које потрошачи желе, указујући на ефикасност производа / услуге.
Примери оглашавања
Испод су неки примери жанра текстуалне рекламе.
Први пример представља рекламу за ново пиће „Цафе да Лу“. Име установе је већ постављено у надређени положај, нешто што може ојачати везу између производа, потрошача и бренда. Ту је и игра боја која меша нијансе браон боје, подсећају на кафу и чоколаду, док црна позадина доприноси осећају озбиљности или софистицираности, што чак може бити идентитет кафетерије. Помешан са овим затворенијим тоновима, човек види ознаке зелене боје у лишћу и жуте боје, доприносећи „летњој клими“, не негирајући идентитет објекта.
Оглас ради са кратким и продорним реченицама које представљају недоумице, потребе, одговоре и решења: „ДА ЛИ СТЕ ИСКУСТВЕНИ?“ / „ЕВО ГА ИМАТЕ“. Даље, иако цена пића није приказана, наводи се да, купујући једно пиће, зарађујете друго. Ово су неке од стратегија привлачења и убеђивања које оглашавање може користити за нуђење производа или услуге.
Други пример је оглас компаније Сецом, сектора одговорног за објављивање рекламних материјала Савезне владе. У њему добијамо информације од а владина мера која смањује порез компанијама које пружају приступ Интернету. Поред вербалних информација, оглас истражује и фотографију, позивајући се на торњеве који омогућавају дељење података и само небо које има врло изражајну боју и може евоцирати осећај величине и ширења. Целокупна визуелна слика доприноси стварању значења у вербалном тексту, тако да порука стиже до саговорника на утицајан и садржајан начин.
Аутор: Таллиандре Матос
Учитељ писања
Извор: Бразил Сцхоол - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm
