Брифинг то је скуп података, збирка података за развој дела. Енглеска реч која значи апстрактан на португалском. То је документ који садржи опис ситуације марке или компаније, њених проблема, могућности, циљева и ресурса за њихово постизање.
Брифинг је процес који у административној области користе професионалци за комуникацију, односе с јавношћу и оглашавање. Брифинг је основа процеса планирања.
У рекламној агенцији брифинг је један од основних корака рекламног процеса. То је трајни и кумулативни процес кроз све фазе планирања оглашавања. То значи пренос информација са једне особе на другу, посебно са оглашивача на извршног службеника, а са тога на друге професионалце који су укључени у процес. Добар брифинг треба да буде што краћи, али колико год је потребно.
Постоји неколико модела брифинга, али не постоји готов модел, свака агенција или компанија има свој властити који најбоље одговара вашим потребама. Постоје неке ставке које су кључне за састављање доброг брифинга, као што је историја компаније, маркетиншки проблем који је догађаји, циљеви, акциони план, циљна публика коју организација жели да достигне, географска подручја од интереса и ограничења, попут рокова и трошкова.
Да би брифинг био потпунији, додане су још друге ставке попут анализе макро окружења, економска синтеза, култура потрошње датог производа, бенчмаркинг, СВОТ матрична анализа и дијагноза комплетан.