Kaj je potrošništvo?
Uradne definicije besedo potrošništvo povezujejo z nakupom, pri čemer poudarjajo posebnost pomanjkanja potrebe kupca v večini pogajanj. To v bistvu pomeni, da beseda potrošništvo na kratko pomeni nakup stvari, ki večinoma niso potrebne.
Kakšna je razlika med potrošnjo in potrošništvom?
Pri potrošnji je nakupno dejanje neposredno povezano s potrebami ali preživetjem. Ko gre za potrošništvo, je to razmerje prekinjeno, torej oseba ne potrebuje tega, kar dobi. Potrošništvo je povezano s porabo za izdelke, ki niso takoj uporabni, odveč. O tej navadi so v svojem izvoru in razsežnostih razpravljali številni avtorji. Nekateri učenjaki opozarjajo na pomen oglaševanja pri oblikovanju obsedenosti z nakupnim dejanjem. Drugi avtorji poudarjajo zgodovinsko povezavo med možnostjo nakupa in dobrim življenjem, bogastvom in zdravjem. To pomeni, da so v preteklih letih ljudje z večjo kupno močjo veljali za boljše od ljudi z manj kupno močjo.
Je potrošništvo bolezen?
Ko je nakupno dejanje neposredno povezano z tesnobo in zadovoljstvom, lahko rečemo, da gre za prisilo. V nekaterih primerih lahko to pomeni velike izgube v smislu medosebnih odnosov in kakovosti življenja. Da bi potrošništvo veljalo za nezdravo, mora predstavljati pomemben del življenja in misli osebe, tako da je njeno čustveno, psihološko ali celo socialno in finančno zdravje pretresen. V teh primerih je delitev med potrebo in motivacijo za nakup popolna, to pomeni, da oseba tega zagotovo ne potrebuje in se pogosto niti ne zaveda, kaj kupuje.
Kakšen je izvor tega potrošniškega trenda?
Izvor prisilne težnje k nakupu izvira iz človeške zgodovine. Po dogodkih industrijske revolucije so se procesi proizvodnje in kroženja blaga poenostavili. Z napredovanjem proizvodnje je prišlo do velike oddaljenosti med ljudmi in znanjem glede proizvodnih sredstev. Če želite razumeti, kako se je to zgodilo, samo pomislite, koliko veste, na primer, o proizvodnih procesih stvari, ki jih kupite. Ali veste, kako se izdelujejo higienski izdelki, hrana, okrasni predmeti in drugo? Ali poznate načine distribucije, uvoza in izvoza? Ravno to pomanjkanje znanja je bilo v preteklosti imenovano odtujenost. Odtujenost je glavna razsežnost potrošništva, saj je osnova nakupov, ki niso povezani s potrebami in nevednostjo glede vrednosti nakupa in uporabe.
Ne ustavi se zdaj... Po oglaševanju je še več;)
Še vedno razpravljamo o zgodovini potrošniške težnje, lahko izpostavimo povezavo med možnostjo nakupa in močjo, saj je bila poraba dolga leta privilegij bogatejših slojev. Z gospodarskim razvojem, proizvodnjo in oglaševanjem so se razdalje zmanjševale. Danes je mogoče izenačiti želje: revni in bogati otroci si želijo enakih igrač, elegantni odrasli Različne družbene skupine imajo enake želje, podkrepljene z vzorci in življenjskimi standardi, ki jih predstavljajo mediji, kot so okus in navade znane osebnosti.
Ustvarjanje in izboljšanje družbenih vzorcev vedenja je še ena pomembna razsežnost potrošništva. Da bi dosegli standard uspeha in dobrega življenja, si nešteto ljudi prizadeva pridobiti dobrine, ki jih ne potrebujejo.
Kako izvedeti več?
Vprašanja o potrošništvu so precej široka in si zaslužijo pomembnejše razprave. Nekateri filmi pa so lahko zelo ilustrativni za razumevanje različnih dimenzij te odtujene prakse. Med njimi tudi "Ljubezen po pogodbi" (The Joneses), avtorja Derricka Borteja, ki pripoveduje zgodbo o družini, ustvarjeni za navdušenje in prodajo načina življenja. Zanimiv primer je dokumentarni film "Criança, duša posla" v režiji Estele Renner. razpravljati o vprašanju potrošništva s posebnim poudarkom na njegovih učinkih na otroštvo in mladostništvo.
Juliana Spinelli Ferrari
Brazilski šolski sodelavec
Diplomiral iz psihologije na UNESP - Universidade Estadual Paulista
Kratek tečaj psihoterapije FUNDEB - Fundacije za razvoj Bauruja
Magistrski študent šolske psihologije in človekovega razvoja na USP - Univerza v Sao Paulu