Pravijo, da kralj nikoli ne izgubi svojega veličanstva, kajne? To lahko rečemo iz kokakola! Po osmih letih se je podjetje vrnilo med Top 10 najvrednejših blagovnih znamk na svetu, je pokazala zadnja raziskava BrandZ podjetja Kantar.
Coca-Cola je bila ena od 16 blagovnih znamk, ki jim je letos uspelo zrasti vrednosti. Leta 2022 je blagovna znamka gazirane pijače je bil uvrščen na 17. mesto in se leta 2023 povzpel na 10. mesto.
Poglej več
Nekatere pasme psov veljajo za popolne za ljudi...
Sladka novica: Lacta lansira čokolado Sonho de Valsa e Ouro…
Ocenjuje se, da se je vrednost podjetja povečala za 8 %, s 97,8 milijarde USD na 106,1 milijarde USD.
Coca-Cola je premium blagovna znamka, pravi Kantar
Zdaj ima Coca-Cola status vrhunske blagovne znamke z močno cenovno močjo. Podjetje je veliko vložilo v trženje svoje glavne gazirane pijače – pa tudi njenih različic, kot sta možnosti Zero in Diet. Glede na spletno stran Marketinški teden, je bilo delo opravljeno, da bi poskušali ublažiti dvig cen pijač.
John Murphy, glavni finančni direktor podjetja, je konec leta 2022 dejal, da Coca-Cola dela na trženju, obrnjenem k potrošnikom. Zamisel je bila, da podjetje naslednje leto začne na pravi nogi in v prvi prestavi, pripravljeno na pospeševanje v naslednjih nekaj mesecih.
S svojo strategijo se po mnenju publikacije potrošnik počuti bolj "prilagojenega" plačilu za dražji izdelek. To je zato, ker se zdi, da je podjetje bližje svojim strankam – in to je celo pripomoglo k rasti blagovne znamke, je aprila letos poročal izvršni direktor podjetja James Quincey.
Treba je opozoriti, da je zvišanje cen ena od strategij podjetja kokakola za boj proti inflaciji.
rezultat? 5-odstotna rast čistih prihodkov glede na prejšnje leto.
ona je standard
Po besedah Adele Jolliffe, izvršne direktorice ekipe Kantar's Insights, Coca-Cola »še naprej postavlja standarde« med pijačami kola. Navsezadnje jih je na trgu na voljo več, vendar je to vedno tista znamka, ki si jo potrošniki najbolj zapomnijo in najbolj želijo.
»[Coca-Cola je] dober primer blagovne znamke, ki ne spi le na lovorikah,« zaključuje Ellie Thorpe, vodja Brandza pri Kantarju.
Diplomiral iz družbenih komunikacij na Zvezni univerzi Goiás. Navdušen nad digitalnimi mediji, pop kulturo, tehnologijo, politiko in psihoanalizo.
