Zdi se, da družbena omrežja pri posameznikih iz generacije Z in milenijcev ustvarjajo nekakšno »potrošniško napetost«. Vsaj tako so pokazale nedavne raziskave.
Omenjeno raziskavo je naročilo revizijsko-svetovalno podjetje Deloitte. Anketiranih je bilo več kot 22.000 ljudi, rojenih med letoma 1980 in 2010, v približno 44 državah.
Poglej več
Raziskava razkriva, da so najstniški možgani 'navezani' na...
4 čistilne navade, ki se jih morate opustiti, da boste srečnejši
Najbolj radoveden podatek, ki ga je zajela raziskava, je bil, da je 43 % anketirancev odgovorilo, da jih socialna omrežja silijo k nakupu več, kot bi smeli.
Mnogi od teh ljudi so celo izjavili, da se zadolžijo zaradi te spodbujene prisile.
Michele Parmelee, direktorica oddelka za kadre in odnose pri Deloittu, pravi, da je takšno vedenje motiviran z oglaševanjem oblačil, dodatkov in drugih stvari, ki jih uporabljajo vplivneži, pa tudi sami plačan promet.
»To je lahko posledica videnja rednih objav prijateljev ali vplivnih oseb, ki prikazujejo vrhunska oblačila in počitnice, pa tudi ciljanih oglasov,« pravi Michele.
"Na te načine lahko družbeni mediji ustvarijo željo po več stvareh in porabi več denarja," dodaja izvršni direktor.
Mladi vedno bolj brez denarja za "luksuz"
V nasprotju s podatki, zbranimi s to raziskavo, so bile druge nedavno izvedene raziskave dokazujejo, da mladi iz generacij Z in milenijcev nimajo denarja, da bi ga porabili za »priboljške zase sami«.
Izkazalo se je, da je zaradi inflacije in gospodarske krize, ki jo je sprožila pandemija Covid-19, vedno več mladih iščejo drugo službo za plačilo računov in načrtujejo zmanjšanje odvečne porabe za boljši nadzor finance.
V tem smislu lahko poplava oglasov in vsiljena publiciteta na družbenih omrežjih delujeta kot vektor težav za tiste ljudi, ki že tako potrebujejo finančno pomoč.
To je zato, ker lahko potrošništvo služi kot izhod za napetosti, saj še poslabša finančno škodo, s katero se že soočajo mladi.
Slavni impulzivni nakupi pri kupcih običajno izzovejo tudi obžalovanje, ki lahko na srednji ali dolgi rok razvije celo kakšno psihološko težavo.
Sarah Foster, ki je podatkovna analitičarka pri Bankrate.com, je spregovorila o tem, kako škodljivo je lahko oglaševanje na družbenih medijih. "Oni [oglasi v družbenih omrežjih] lahko bolj škodujejo našim financam kot koristijo našim življenjem," je dejal.
Najprimernejši izhod je odklop
Deloittova študija tudi kaže, da vsaj vsak peti posameznik iz generacije Z in milenijcev preživi več kot štiri ure na dan na družbenih omrežjih in pretočnih storitvah.
Zaradi tega so ti ljudje bolj izpostavljeni oglasom, poleg tega pa začnejo primerjati svoja življenja in trenutno finančno situacijo z vplivneži in drugimi omrežnimi veljaki, kar škodi tudi duševnemu zdravju.
Po mnenju Brittany Harker Martin, ki je izredna profesorica vodenja, politike in upravljanja na univerzi iz Calgaryja v Kanadi, dolgotrajna izpostavljenost tem vsebinam negativno vpliva na možgane.
"Dolge seje brskanja po družbenih omrežjih poskrbijo, da naši možgani preverijo in pošljejo nevrokemične signale demotivacije in neuspeha," je dejal učenjak.
Posledica učinkov, na katere je opozorila Brittany, so lahko celo psihološke težave, kot sta na primer anksioznost in depresija.
Zato je lahko daljša stran od družbenih omrežij, več pozornosti resničnemu življenju rešitev za marsikatero težavo.
Diplomiral iz zgodovine in kadrovske tehnologije. Navdušen nad pisanjem, danes živi sanje o poklicnem delu kot pisec vsebin za splet, pisanju člankov v različnih nišah in različnih formatih.
