Kawaii je pridevnik iz japonskega jezika, kar pomeni Čudovito, graciozno, čudovit, luštnaitd. je beseda, ki se uporablja za dajte kompliment.
Kawaii je izraz, ki ga na Japonskem pogosto uporabljajo mladi, ljubitelji pop kulture, kjer sta kakovost in estetika zelo cenjeni. Uporablja se za kvalifikacijo likov iz anime in mang.
Na Zahodu izraz uporabljajo tudi "otakus"-" ljubitelji animeja in mange "(japonski stripi), ki z besedo označujejo oblačila, živali, plišaste živali in ljudi, ki veljajo za lepe.
Beseda kawaii uporablja se tudi za otroške, nedolžne ali sramežljive ljudi. Njegova uporaba je povezana tudi z načinom oblačenja japonske mladine, za katero so značilne princese, z oblačili in ličili v romantičnem slogu.
Izraz kawaii pojavil v japonskem jeziku okoli leta 1970, da bi označil slog pisanja, ki so ga uporabljali srednješolski najstniki, ki so pisali podobno kot otroci. Ob besedah so risali okrogle figure s srečnimi obrazi, kot so emoji-emotikoni. V osemdesetih letih je to pisavo uporabljalo skoraj 50% mladih žensk, starih od 12 do 18 let.