etos je beseda grškega izvora, ki pomeni "moralni značaj". Uporablja se za opis nabora navad ali prepričanj ki opredeljujejo skupnost ali narod.
V okviru sociologija in antropologija, O etos so običaji in vedenjske lastnosti, ki ločujejo ljudi. Na primer etos Indijancev.
Z njim se lahko sklicujemo tudi na vpliv glasbe na čustva, vedenje in celo obnašanje poslušalcev. O etos izraža tudi skupek vrednot, značilnih za kulturno gibanje ali umetniško delo.
etos lahko tudi označi moralne, družbene in čustvene značilnosti, ki opredeljujejo vedenje določene osebe ali kulture. O etos nanaša se na motivacijski duh idej in običajev.
V retoriki je etos je eden od načinov prepričevanja ali sestavnih delov argumenta, za katerega je značilen Aristotel. O etos moralna komponenta, značaj ali avtorjev govorca je vplivati na občinstvo. Druge komponente so logotipi (uporaba obrazložitve, razloga) in patos (uporaba čustev).