Ko se sklicujemo na oglaševalski jezik, se zdi, da ga sestavljajo nekatere značilnosti, na primer uporaba konotativnega jezika. Vemo tudi, da se tak dogodek kaže z namenom, ki ga pošiljatelj želi dati svojemu govoru - prepričevanju sogovornika. Tako so mu na voljo slogovni viri, kot so jezikovne figure in celo nekatera jezikovna "odstopanja".
Zato bomo o teh zadnjih razpravljali, za primer pa izbrali oglaševanje, ki je čisto vsem znano in se zdaj nanaša na bančno institucijo, kar je izraženo na naslednji način:
"PRIDI DO ŠKATLE tudi TI"
Ni treba iti veliko dlje, da bi ugotovili, da bi moral pošiljatelj, ko gre za imperativni način, izbrati "pridi" in ne "pridi". Če pa bi prevladala slovnična pravila, bi se melodična harmonija zagotovo porušila. Zelo preprosta ugotovitev, glede na to, da se "pridi" rima z "tudi". Z materializacijo zadevnega dejstva bi dobili:
Ne ustavi se zdaj... Po oglaševanju je še več;)
Pridite v Caixo tudi vi.
Ali še:
Pridite tudi do Caixe, zelo po okusu gaucho jezika. Tu bi se rima celo ohranila, vendar bi jo sprejeli le v tej regiji (južna Brazilija).
Prišli smo do zaključka, da je treba poleg tega „odstopanja“, ki se kaže s spremembo zaimka „tu“ za „ti“, še vedno opozoriti na prisotnost „pra“, ki konfigurira zmanjšano obliko predloga „odstavek ".
Takšna dejstva se pojavljajo ne le v oglaševalskem jeziku, temveč tudi v glasbenih pesmih in v celotnem knjižnem jeziku - glede na prisotnost poetične licence, zasnovane za umetnika.
Avtor Vânia Duarte
Diplomiral iz slov
Bi se radi sklicevali na to besedilo v šolskem ali akademskem delu? Poglej:
DUARTE, Vânia Maria do Nascimento. "Namen oglaševalskega jezika"; Brazilska šola. Na voljo v: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Dostopno 28. junija 2021.
