V vsakdanjem življenju živimo z veliko raznolikostjo besedil. Vsem je skupen cilj: vzpostaviti komunikacijo med sogovorniki. To pa ima poseben namen, med drugim poučevanje, prepričevanje, izzivanje humorja, obveščanje.
Ko gre za besedila informativni, kot na primer novinarska, ugotavljamo, da jih prežema a jasen, objektiven in dinamičen jezik, saj je namen bralca izključno in izključno obveščanje o dejstvih, ki izhajajo iz družbenega vesolja, naj bodo sporna ali ne. Zato ni dovoljena nobena vrednostna presoja niti osebni komentar izdajatelja.
Ko pa naletimo na besedila poetike in drugih, povezanih z oglaševalskim jezikom na splošno, te iste značilnosti ne identificiramo. Nasprotno, ugotavljamo, da jezik razkriva čustva, subjektivnost in bralcu ponuja prostor za več interpretacij.
To je nekaj virov, ki jih uporablja izdajatelj in katerih cilj je zagotoviti večje ekspresivnost sporočila, ki ga okrasi ravno za povečanje lepote komunikacijskega dejanja.
Takšni viri se imenujejo figurativni, konotativni jezik
, to je tisto, kar se razlikuje od denotativnega pomena, predpisanega v slovarju. Tako avtor med drugim uvaja igro besed, ki stavi na uporabo dodatkov, zatiranje, ponavljanje izrazov.Vse izvedeno namerno, da bi dosegel cilje, ki jih je namenil.
Da bi razširili svoje znanje na tem področju, si oglejmo nekaj primerov in njihovih značilnosti:
Skladenjske številke
Elipsa
Sestavljen je iz opustitve izraza, saj je že del sogovornikovega sklepanja, kar omogoča razumevanje sporočila:
Zelo me je zanimalo, kakšen je rezultat tekmovanja.
Vidimo, da je bil osebni zaimek (I) izpuščen.
Zeugma
Njegova značilnost temelji tudi na izpuščanju izraza, vendar je to izraženo že prej v stavku:
Katia in njen bratranec sta šla v kino, Marília in Cibele pa ne.
Opažamo, da je bil izraz izpuščen (niso bili).
polisindeton
Obstaja zaporedno ponavljanje veziv, ponavadi "in".
Fantje so prispeli in začeli kosilo, odšli gor gledat film, nato pa odšli na kolesarjenje.
Ne ustavi se zdaj... Po oglaševanju je še več;)
Asyndeton
V nasprotju s polisindetonom je vezivo zatiranje:
Zjutraj sem študiral, popoldan delal, ponoči hodil na pouk petja.
Pleonazem:
Sestavljen je iz nepotrebne uporabe izraza, kot smo že omenili:
Videl sem jo z očmi strastnega občudovalca.
Silepsis:
Slika, ki prikazuje strinjanje z idejo, izpostavljeno v stavku, in ne z izrecnimi besedami v njej:
Oseba Silepsis:
Otroci so prihodnost naroda.
Upoštevajte torej, da med subjektom in besedno osebo obstaja nesoglasje.
Številka Silepsis:
Množica je zaskrbljeno prispela, da bi si ogledala povorko.
Silepsis spola:
Vaša ekscelenca je videti živčna.
Anafora:
Sestavljen je iz zaporednega ponavljanja izraza za okrepitev ideje v stavku:
ljubim vsepodpira, ljubezen vsemu verjame, ljubezen vse odpusti.
Besedne slike:
Metafora:
Gre za skrito primerjavo, ki je sestavljena iz uporabe ene besede namesto druge glede na podobnost med njima:
tvoja usta so ključavnica
In moje telo je ogenj.
Primerjava:
Gre za izrecno primerjavo besed v primerjalni veznici:
tvoja usta so kot ključavnica
In moje telo je kot ogenj.
Antiteza:
Kot že ime pove, je slika sestavljena iz nasprotne igre idej:
Ljubim dan, občudujem pa noč.
Gledam sonce, hvalim dež.
Metonimija
To je zamenjava ene besede za drugo, ki vzpostavlja medsebojno razmerje med njimi:
Obožujem branje Machada de Assisa. (Delo)
Številke misli:
Evfemizem:
Uporaba izraza je namenjena ublažitvi sporočila in raznolikosti njegovega dobesednega pomena:
Moj prijatelj je dal dušo Bogu. (da ne rečem: Moj prijatelj je umrl!)
Hiperbola:
Sestavljen je iz namernega pretiravanja, pripisanega pomenu besed:
Ta fant je vodnjak nevednosti
Jokal bom morje solz, dokler se ne vrnete.
Poosebljenje ali prosopopeja:
Uporaba človeških lastnosti za neživa bitja:
Morje kaže svoj najlepši obraz.
Avtor Vânia Duarte
Diplomiral iz slov
