в мире безалкогольные напитки, Coca-Cola – это гигант, завоевавший всемирную известность и популярность.
Однако, даже при таком влиянии, на протяжении всей своей истории компания чувствовала определенную угрозу, сталкиваясь с конкуренцию со стороны местных брендов, нуждающихся в адаптации стратегий, чтобы гарантировать свою гегемонию, как это было в случае с приобретением Гуарана Иисус.
узнать больше
Виртуальный комиссионный магазин 'Enjoei' совершает покупку крупной компании…
Hyundai HB20 обогнал Strada и стал самым продаваемым автомобилем в…
Этот неожиданный шаг был мотивирован угрозой, которую представлял региональный напиток в некоторых регионах нашей страны, особенно в штате Мараньян. Узнайте больше об этой истории!
Что побудило Coca-Cola приобрести Guaraná Jesus?
Гуарана Иисус был безалкогольным напитком с сильным присутствием в состоянии Мараньян, где она занимала доминирующее положение на рынке.
Его популярность была неоспоримой, превосходя спрос даже на другие традиционные безалкогольные напитки. Столкнувшись с таким сценарием, руководители Coca-Cola решили действовать и не допустить, чтобы этот конкурент подорвал продажи бренда.
Вместо того, чтобы бороться с таким солидным конкурентом, кока-кола принял стратегическое решение о приобретении Guaraná Jesus в 2001 году.
Эта покупка позволила американской компании расширить свое присутствие на бразильском рынке и завоевать новую потребительскую публику, преимущественно на севере и северо-востоке страны.
Успех стратегии после приобретения
После приобретения Coca-Cola приняла разумную стратегию, чтобы максимизировать результаты включения Guaraná Jesus.
Вместо того, чтобы подавить приобретенный бренд и применить собственную идентичность, Coca-Cola уважала ценности дружелюбного розового напитка, принимая его происхождение.
Вместе с потребителями из Мараньяна гигант разработал новую визуальную идентичность и упаковку для Guaraná Jesus, сохранив при этом сущность и аутентичность бренда.
В результате такого уважительного подхода Guaraná Jesus продолжала оставаться актуальным брендом в Бразилии, пользуясь при этом глобальным опытом Coca-Cola.
Кроме того, одним из самых больших преимуществ этого приобретения было расширение распространения Guaraná Jesus. в другие регионы Бразилии, что позволило бренду «сломать пузырь» и стать известным национально.
Эта история имела вдохновляющий успех и показала, как великий бренд может распознавать и использовать потенциал местным компаниям, добавляя ряд преимуществ для обеих сторон и для потребителей, которые могут иметь доступ к новому продукт.
Именно благодаря таким стратегиям Coca-Cola прочно удерживается на вершине рынка безалкогольных напитков!