THE массовая культура это часть культура в общем, это самое драгоценное благо, производимое человечеством. Под культурой мы понимаем набор привычек, обычаев, религии, языка и художественных произведений, связанных с определенной группой людей, то есть с сообществом или обществом.
В этом контексте у нас есть аутентичная культура и неаутентичная культура. Неаутентичная культура - это массовая культура, которая производится в больших масштабах и служит уловкой, чтобы сделать повернуть капиталистический механизм за счет прибылей от культурного производства и манипулирования массами, что служит политическим и коммерческим интересам.
Читайте тоже: Материальная культура и нематериальная культура - разные формы одной и той же концепции
что такое массовая культура
На горизонте культурного производства человечества есть художественные формы, которые стремятся к самоцели: создание искусства, продвижение искусства, пробуждение эстетических ощущений в зрителе. Также на этом горизонте есть феномен 20 век
стало возможным благодаря СМИ: создать форму искусства, которая приятно просто для развлечения и что оно имеет не самоцель, а другие вещи, такие как политическая власть и прибыль. В этом смысле массовая культура использует искусство, чтобы делать что-то отличное от него: двигать капиталистический механизм.
Массовая культура не производится, а воспроизводится. Идея здесь не в том, чтобы создать что-то аутентичное., но непрерывно воспроизводить то, что уже было произведено (до тех пор, пока не иссякнет потребность в воспроизводимом объекте), чтобы иметь возможность охватить наибольшее количество зрителей, таким образом генерируя большую прибыль с меньшими усилиями и затратами. Великий бразильский коммуникатор Абелардо Барбоса, увековеченный своим артистическим именем Чакринья, произнес фразу, которая все еще циркулирует в средствах массовой информации: «На телевидении ничего не создается, все копируется».
По иронии судьбы, Чакринью все еще копируют. Его непочтительный формат ток-шоу с шутками, живой музыкой, конкурсами, танцорами и яркими декорациями до сих пор используется в бразильских ток-шоу. Коммерческая музыка, коммерческие фильмы, даже сегодняшнее изобразительное искусство уступили место системе воспроизведения копий.
Массовая культура позиционирует себя как модель культурного воспроизводства что оставляет в стороне то, что немецкий философ и литературный критик Вальтер Беньямин назвал аурой произведения искусства, чтобы уступить место легкодоступной, легко «усваиваемой» продукции. низкого качества и низкого интеллектуального и технического уровня.
Фильмы со сценариями, очаровывающими зрителя своей формулой, сочетающей действие, романтику и динамичные кадры; песни с несколькими аккордами и поэзия бедные; репродуцированные эстампы уступают место пластике художника, короче говоря, все это может составлять круг объектов массовой культуры. Массовая культура относится к людям не как к индивидуумам, а как к массе, которая всегда ищет одного и того же.
массовая культура и потребление
В области коммуникации проводится множество исследований, в которых участвуют социология, психология и менеджмент, чтобы открыть то, что способно понравиться широкой публике, которая состоит из среднего зрителя массовой культуры. Следуя этой линии, производители создают легко доступный контент, чтобы привлечь внимание этих людей и доминировать над ними.
Среди программ, предлагаемых на телевидении, радио, в Интернете или на крупных музыкальных шоу, появляется реклама от спонсоров, которые финансируют производство и ожидают взамен публичный поиск рекламируемой продукции.
Автомобиль, который появляется в рекламе или даже в фильме или мыльной опере, становится объектом желания людей, потому что его использовал актер / актриса или персонаж. Напиток, еда, бренд одежды, короче говоря, любой продукт, который напрямую связан с контент, представленный или косвенно (в интервальной рекламе), показан таким образом, чтобы потребитель.
Привычка курить, например, стала очень популярной в Соединенных Штатах после распространения голливудских фильмов, в которых актрисы и актеры элегантно и соблазнительно курят. Некоторые бренды безалкогольных напитков и пива стали известны во всем мире благодаря хорошо продуманной рекламе и включению в фильмы и сериалы.
Смотрите также: Бразильская культура - продукт этнического разнообразия Бразилии
массовая культура и культурная индустрия
Термины «массовая культура» и «культурная индустрия» были придуманы немецкими еврейскими философами и социологами Франкфуртская школа: Теодор Адорно и Макс Хоркхаймер, в книге Диалектика Просвещения. Эта работа направлена на то, чтобы объединить общее видение мыслителей так называемого первое поколение Франкфуртской школы: что просветление провалился как проект для цивилизованного мира.
В то время как иллюминисты считали, что научный и интеллектуальный прогресс сочетается с расширением доступа к это знание напрямую приведет к моральному и социальному прогрессу, двадцатый век испытал варварство всесожжение Еврей и продвижение капитализм вплоть до достижения крайне неравноправного общества. Культурная индустрия - это индустрия, которая производит массовую культуру, включая все формы художественного производства.
Сильный союзник капитализма и тоталитаризм в своих конкретных проектах доминирования это была массовая культура, потому что это эффективныйсредства массового манипулирования. Адорно и Хоркхаймер поняли, что существует формула, открытая культурной индустрией для создания своего массового искусства.
Эта формула будет состоять из смешивания элементов популярной культуры с высокая культура упрощенным языком, с элементарными методами и с использованием средств технической воспроизводимости (средств коммуникации, с помощью которых возможно воспроизвести один и тот же элемент тысячи или миллионы раз(например, фотография, кино, радио, телевидение и Интернет) для распространения созданного контента. Чтобы узнать больше об этой другой фундаментальной концепции первого этапа Франкфуртской школы, посетите наш текст: культурная индустрия.
массовая культура и популярная культура
Из-за сильной популярности массовой культуры ее часто путают с популярная культура. Однако это две разные концепции. Популярная культура - это аутентичный способ создания искусства, результат усилий по созданию популярного слоя общества с помощью того, что доступно.
популярная культура - это традиционная культура, часто с меньшей технической проработкой, но нацеленной только на художественное производство для самовыражения художника. Мы можем выбрать в качестве примеров популярной культуры бразильскую музыку в стиле кантри, самбу, граффити как городское искусство, литература шпагата Северо-восток и наша популярная кухня.
Термин, противоположный массовой культуре, - высокая культура., созданный элитой и ориентированный на элиту. Родившись в среде, которая имеет более широкий доступ к формальному обучению, высокая культура имеет тенденцию быть более технически сложной. В качестве примера можно привести музыку таких мастеров, как Бетховен, Бах, Вивальди и Эйтор Вилла-Лобос. В области Изобразительное искусство, у нас есть такие художники, как Рембрандт, Ван-Гог и Портинари (бразильский художник, который когда-то осуждался европейской художественной элиты, но сегодня считается классикой искусства во всем мире. приветствовали).
в области литература и из драматургия, у нас есть классические писатели Мигель де Сервантес, Шекспир, Виктор Гюго и Кларис Лиспектоr (которая, будучи женщиной, современницей и живущей в Бразилии, считалась второстепенной грамотой, но теперь признана эрудитом). Великий австро-венгерский писатель Франц Кафка когда-то считался несовершеннолетним, сегодня он признан ученым. Если закрыть счет, становится ясно, что кто решает, является ли художник или его работа эрудитом, является элита.
Массовая культура идет вразрез со всем, что только что было представлено. Его заботит не само произведение искусства, а объем и прибыль, которую оно может принести. Ожидается, что публика будет довольна и хочет большего, хочет больше потреблять.
Поразительное различие между массовой культурой и популярной и эрудированной культурами состоит в том, что они существуют долгое время, их всегда вспоминают и возвращают к ним, в то время как массовая культура имеет короткий срок хранения. Вскоре после запуска и потребления массовая культура перестает быть новой и должна быть заменена другим продуктом.
Франсиско Порфирио
Профессор социологии
Источник: Бразильская школа - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/cultura-de-massa.htm