Celebrul brand chinezesc de îmbrăcăminte și accesorii Ea în va deschide primul magazin fizic în Brazilia. Magazinul va fi în format pop-up — adică va funcționa temporar — și va fi deschis pentru o perioadă de cinci zile, între 12 și 16 noiembrie, la Shopping Vila Olímpia, în zona de sud a orașului São Paulo (SP) .
Citeşte mai mult: Aflați cum să faceți bani cu Shein fiind afiliat
Vezi mai mult
Alertă: ACEASTA plantă otrăvitoare a aterizat un tânăr în spital
Google dezvoltă un instrument AI pentru a ajuta jurnaliştii din...
Principala afacere a lui Shein este vânzarea prin intermediul aplicației, care în 2021 a fost una dintre cele mai descărcate aplicații din lume și una dintre cele mai descărcate din industria modei din Brazilia. Numai în țara noastră, compania a generat anul trecut vânzări de peste 2 miliarde de dolari, potrivit unui sondaj realizat de BTG Pactual.
Acțiune similară la Rio de Janeiro
Compania a făcut o mișcare similară la Rio de Janeiro în martie a acestui an, când a adus un pop-up store într-un centru comercial din oraș, dar care avea doar articole de vitrină.
Astfel, dacă clientul era interesat de vreo piesă, acesta trebuia să comande produsul prin intermediul aplicației. Potrivit lui Felipe Feistler, directorul general al Shein Brasil, această inițiativă și-a propus să aducă consumatorii mai aproape de brand.
Brandul are încă mulți oameni de cucerit
Cu toate acestea, Feistler crede că compania are încă o piață mare de cucerit în țară, atât pentru cei care nu au cunoaște marca, și pentru cei care o cunosc, dar tot nu o consumă pentru că nu cunosc calitatea și originea produs.
În acest fel, cu magazinele pop-up de modele, oamenii vor putea să cunoască mărcile și produsele lor și să facă achiziții pe loc. Ca rezultat, această experiență ar trebui să genereze o nouă gamă de consumatori pentru achizițiile în aplicație.
Critici de sustenabilitate împotriva mărcii
Cu un model de afaceri fast fashion, Shein se confruntă cu critici din partea consumatorilor mai conștienți cărora le pasă cu mediul, deoarece procesul de fabricare a îmbrăcămintei, în special la scară, are multe impacturi de mediu.
Fiind un brand foarte concentrat pe generația tânără – în special Generația Z, născută între 1996 și 2010 – compania trebuie să se concentreze pe practici mai sustenabile. Aceste generații sunt mai conectate la cauza dezvoltării durabile decât bătrânii lor, iar subiectul a câștigat proeminență în mass-media și rețelele sociale.