Se spune că un rege nu își pierde niciodată maiestatea, nu? Putem spune asta de la Coca-Cola! După opt ani, compania a revenit în Top 10 al celor mai valoroase mărci din lume, potrivit celui mai recent sondaj BrandZ realizat de Kantar.
Coca-Cola a fost unul dintre cele 16 mărci care au reușit să crească în valoare anul acesta. În 2022, marca de bauturi nealcoolice s-a clasat pe locul 17 și a urcat pe locul 10 în 2023.
Vezi mai mult
Există câteva rase de câini considerate perfecte pentru oameni...
Veste dulce: Lacta lansează baton de ciocolată Sonho de Valsa e Ouro...
Se estimează că compania a înregistrat o creștere de 8% a valorii sale, crescând de la 97,8 miliarde USD la 106,1 miliarde USD.
Coca-Cola este un brand premium, spune Kantar
Acum, Coca-Cola are statut de marcă premium cu o putere puternică de stabilire a prețurilor. Compania a investit enorm în comercializarea principalului său sifon, precum și a variantelor sale, cum ar fi opțiunile Zero și Diet. Conform site-ului Săptămâna Marketingului, s-a lucrat pentru a încerca atenuarea creșterii prețurilor la băuturi.
John Murphy, directorul financiar al companiei, a declarat la sfârșitul anului 2022 că Coca-Cola lucrează la marketing orientat către consumatori. Ideea a fost ca compania să înceapă anul următor cu piciorul drept și cu prima treaptă de viteză, gata să accelereze în următoarele câteva luni.
Prin strategia sa, conform publicației, consumatorul se simte mai „conform” să plătească pentru produsul mai scump. Asta pentru că compania pare să fie mai aproape de clienții săi – iar acest lucru a ajutat chiar la creșterea mărcii, a raportat CEO-ul companiei, James Quincey, în aprilie a acestui an.
De menționat că creșterile de preț sunt una dintre strategiile companiei Coca-Cola pentru a combate inflația.
Rezultatul? O creștere a veniturilor nete cu 5% față de anul precedent.
ea este standardul
Potrivit Adele Jolliffe, un director al echipei Insights a lui Kantar, Coca-Cola „continuă să stabilească standardul” în rândul băuturilor cu cola. La urma urmei, există mai multe disponibile pe piață, dar este întotdeauna brandul cel mai amintit și cel mai dorit de consumatori.
„[Coca-Cola este] un bun exemplu de brand care nu se odihnește doar pe lauri”, conchide Ellie Thorpe, Brandz Leader la Kantar.
Licențiat în Comunicare Socială la Universitatea Federală din Goiás. Pasionat de media digitală, cultura pop, tehnologie, politică și psihanaliza.