Mattel, una dintre cele mai renumite companii de jucării, se uită la oportunități de franciză pentru toate produsele sale.
Cu succesul iminent al filmului "Barbie“, regizat de Greta Gerwig, care va aduce celebra păpușă în lumea umană într-o meta-comedie, compania și-a dat seama că are o adevărată mină de aur în fabricile sale, gata să cucerească Hollywood-ul în următoarea deceniu.
Vezi mai mult
Este „Barbie” o opțiune potrivită pentru copii? Parintii…
Dincolo de Barbie: 5 filme în dezvoltare despre jucăriile Mattel
Povestea lui Barbie este incontestabil puternică, dar Mattel nu vrea să se oprească aici. Chiar și marele J.J. Abrams, creatorul celebrului „Cloverfield” și producătorul ultimelor filme din franciza „Cloverfield”.Razboiul Stelelor„, este deja implicat în crearea unui film bazat pe linia de mașini de jucărie „Hot Wheels”, și Vin Diesel plănuiește să aducă Rock 'Em Sock 'Em Robots pe marele ecran ca următoarea sa aventura creativ.
Gigantul de jucării face incursiuni la Hollywood, dar cum a ajuns acolo?
Căutând povești care ating emoțiile publicului
(Imagine: Warner Bros./Redare)
Proprietățile intelectuale sunt motorul industriei de divertisment astăzi. De la „Willy Wonka” la nenumăratele filme și emisiuni TV Marvel lansate aproape în fiecare săptămână, atât companiilor, cât și publicului le place să consume conținut cu care sunt deja familiarizați. Richard Dickson, președinte și COO al Mattel, a declarat pentru The New Yorker că imersiunea în brand este totul.
Mattel, cu gama sa largă de mărci de jucării care au modelat cultura jocului și au alimentat imaginația copiilor, a înțeles că trebuie să adaptați-vă la cultura în continuă schimbare, mai ales după falimentul „Toys R Us”, care a dus la o pierdere de 300 de milioane de dolari pentru Toys R Us. companie.
Ynon Kreiz, CEO-ul Mattel, avea un catalog de divertisment pentru copii care era „al doilea după Disney”. Pentru a depăși pierderea financiară cu care se confruntă compania, Kreiz a dezvoltat o strategie care a condus la Mattel va deveni o mașină pentru crearea și gestionarea proprietății intelectuale pentru a alimenta deductibile.
Deși această idee nu era nouă pentru Mattel, noua abordare a lui Kreiz ar reduce riscurile asociate, cum ar fi cele experimentate. în 2008, când presa a ridiculizat ideea de a adapta jocuri de societate precum „Monopoly” și „Candy Land” pentru film.
De atunci, Mattel a preluat controlul asupra filmelor create cu produsele sale, în loc să se bazeze pe studiouri precum Warner Bros. sau sony.
În timp ce „Barbie: The Movie” face deja furori, cu meme nesfârșite și un hashtag care domină TikTok, Mattel caută să modalități de a interacționa cu regizorii într-un mod prietenos, spun Jeremy Barber, Greta Gerwig și agentul lui Noah Baumbach la UTA.
Cu nostalgia în creștere, pariurile pe filme bazate pe jucării memorabile pare o alegere mai sigură decât conceptele originale.
Regizorii „Lost City” Adam și Aaron Nee sunt în discuții pentru a produce un nou „Masters of Univers”, jucării cu care s-au jucat cu ei înșiși și chiar au realizat scurtmetraje folosind camera împrumutată de la vecin.
Aaron Nee a explicat pentru The New Yorker: „Un alt IP prestabilit poate fi foarte rigid, dogmatic și inflexibil... Partea atractivă este că nu facem doar a zecea continuare. Se simte ca al nostru.”
Pentru mulți regizori care doresc să facă tranziția de la filme indie la producții majore de studio, cu care lucrează proprietatea intelectuală și asumarea de riscuri îndrăznețe care încă respectă esența acelor mărci este exact ceea ce este Mattel căutând.
Adam Nee a declarat: „Unul dintre obiectivele noastre principale, precum și cel al lui Mattel, este să construim o franciză grozavă la scară globală”.
Alte jucării cu potențial enorm (atât pentru nostalgia copilăriei, cât și pentru relevanța actuală în poante) includ UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls și LEGO.
Mattel s-a mândrit întotdeauna că își conectează jucăriile la ceea ce se întâmplă în lume. În acest moment, adaptările proprietăților intelectuale pentru marele ecran domină scena.
Ar fi o greșeală uriașă dacă Mattel nu și-ar risca regizorii emergenti care iubesc jucăriile cu care sunt. lucrând, creând povești care pot captiva adulți și copii deopotrivă și aducându-i la viață în moduri noi și interesante. captivant.