Kawaii este un adjectiv din limba japoneză, ceea ce înseamnă Frumoasa, graţios, adorabil, drăguţ, etc. este un cuvânt folosit pentru oferă un compliment.
Kawaii este o expresie des folosită în Japonia de tineri, fani ai culturii pop, unde calitatea și estetica sunt foarte apreciate. Este folosit pentru a califica personaje din anime și manga.
În Occident, termenul este folosit și de „otakus„-„ fanii anime-ului și manga ”(benzi desenate japoneze), care folosesc cuvântul pentru a se referi la haine, animale, animale de pluș și oameni care sunt considerați frumoși.
Cuvantul kawaii este, de asemenea, folosit pentru a se referi la persoane copilărești, nevinovați sau timizi. Utilizarea sa este asociată și cu modul de îmbrăcare al tinerilor japonezi, caracterizat prin prințese, cu haine și machiaj în stil romantic.
Termenul kawaii a apărut în limba japoneză în jurul anului 1970, pentru a desemna un stil de scriere folosit de adolescenții de liceu, care scriau în mod similar copiilor. Alături de cuvinte, au desenat figuri rotunde cu fețe vesele, precum emoticoane emoji. În anii 1980, aproape 50% dintre tinerele între 12 și 18 ani au folosit această scriere de mână.