În societățile contemporane există o intensificare a cultului corpului, unde indivizii se confruntă cu o preocupare tot mai mare cu imaginea și estetica.
Înțeleasă ca consum cultural, practica închinării corpului este astăzi o preocupare generală care pătrunde pe toate clasele sociale și grupele de vârstă, susținute de un discurs care uneori folosește problema estetică, uneori preocuparea cu sănătate.
Potrivit lui Pierre Bourdieu, sociolog francez, limbajul corpului este un marker pentru distincția socială, care pune consumul de alimente, cultura și forma de prezentare - cum ar fi îmbrăcămintea, igiena, îngrijirea cu frumusețe etc. - ca cele mai importante modalități de a se distinge de ceilalți indivizi.
În societățile moderne există o preocupare tot mai mare cu organismul, cu dieta și consumul excesiv de produse cosmetice, determinat de în principal datorită procesului mass-media din anii 1980 încoace, unde corpul câștigă mai mult spațiu, în special în mass-media mass-media. Nu întâmplător a apărut în această perioadă cele mai mari două reviste braziliene axate pe temă: „Boa Forma” (1984) și „Corpo a Corpo” (1987).
Cu toate acestea, cinematograful de la Hollywood a contribuit la crearea de noi standarde de aspect și frumusețe, răspândindu-se noi valori ale culturii consumatorilor și proiectând imagini ale stilurilor de viață pline de farmec către lume întreg.
La fel, ne putem gândi la televiziune, care transmite imagini ale corpurilor perfecte prin cele mai variate formate de programe, reclame, telenovele, filme etc. Acest lucru ne face să credem că imaginea tinereții „eterne”, asociată cu corpul perfect și ideal, traversează toate grupele de vârstă și clasele sociale, compunând diferite stiluri în moduri diferite de viață. În acest sens, au contribuit la aceasta fabricile de imagini precum cinematografia, televiziunea, publicitatea, revistele etc.
Programele de televiziune, revistele și ziarele au spații dedicate în programele lor din ce în ce mai mari pentru a prezenta noutăți în sectoarele cosmeticelor, alimentelor și îmbrăcămintei. Reclamele difuzate în aceste mass-media încearcă tot timpul să vândă ceea ce nu este disponibil pe rafturi: succes și fericire.
Consumismul rampant generat de mass-media în general se concentrează în principal pe adolescenți ca ținte principale pentru vânzări, dezvoltând modele de îmbrăcăminte stereotipe, industria confecțiilor. cosmetice lansează în fiecare zi noi creme și geluri reducătoare pentru a elimina „formele nedorite” ale corpului și ale industriei farmaceutice, obținând profituri mari cu medicamente care inhibă apetit.
Preocupat de căutarea nestăvilită a „frumuseții perfecte” și a vanității excesive, sub influența celor mai variate mijloace de comunicare, Societatea Chirurgia plastică braziliană prezintă o estimare că aproximativ 130 de mii de copii și adolescenți au fost operați în 2009 plastic.
Evident, existența îngrijirii corpului nu este exclusivă societăților contemporane și că trebuie să acordăm o atenție specială sănătății bune. Cu toate acestea, îngrijirea corpului nu ar trebui să fie la fel de intensă și dictatorială ca în ultimele decenii. Trebuie să respectăm întotdeauna limitele corpului nostru și ale noastre.
Orson Camargo
Colaborator școlar din Brazilia
A absolvit Sociologia și Politica la Școala de Sociologie și Politică din São Paulo - FESPSP
Master în sociologie de la Universitatea de Stat din Campinas - UNICAMP
Sursă: Școala din Brazilia - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
