O publicitate își propune să prezinte publicului larg un anumit produs, marcă sau serviciu, pentru a atrage și convinge consumatorii să dobândească sau să adere la ceea ce este prezentat. Limbajul acestui lucru gen este mixt, amestecând elemente verbale și non-verbale. Pentru a crea un anunț bun, trebuie să fiți conștienți și să țineți cont în mod obiectiv de ceea ce este prezentat. Forma de prezentare poate varia în funcție de nevoile mărcii.
Citește și: Ce sunt operatorii argumentativi?
Ce este o reclamă?
Reclama este o gen textual care are funcția de a prezenta un anumit produs / marcă pentru un public larg, pentru a-i atrage să dobândească obiectul oferit. Pentru că este un text scurt, dar cu prezența caracterului argumentativ, acest gen extinde posibilitățile de exprimare a limbajului și amestecă utilizarea limbajul verbal și nonverbal.
Când un anumit brand vrea să prezinte un produs nou sau deja cunoscut, ce îl determină pe un consumator să aleagă un produs și nu altul? Calitatea poate fi unul dintre răspunsuri, dar o mare influență asupra alegerilor consumatorilor noștri este publicitatea de marcă, adică modul în care își exprimă, prezintă și vinde produsele.
În acest context, reclama este vehicul prin care mărcile dialogă cu un public larg, prezentându-vă produsele și / sau serviciile într-un mod creativ și motivant. Limbajul vizual - cu explorarea culorilor, texturilor, contrastelor, luminii - și limbajul sonor pot fi explorate în mod semnificativ în textele publicitare.
Limbajul verbal, deși are relevanță în gen, diferă de utilizarea sa mai obișnuită, deoarece are acum un mai multă valoare conotativă, astfel încât toate cuvintele, precum și structura în care sunt organizate, să devină mai simbolice și mai expresive, pe lângă faptul că sunt disponibile pentru conținutul pe care doriți să-l exprimați.
Tipuri de anunțuri
Reclamele prezintă subgenuri în manifestarea lor în lume. Aceste subdiviziuni determină variații în modul de construire a textelor. La început, există două mari categorii în această diferențiere: anunțuri text / imagine și anunțuri video.
Tu anunțuri text / imagine încadrează toate tipurile de texte publicitare care au o formă „statică”, constând din elementele verbale și non-verbale, adică nu se referă doar la scriere, ci mai ales la lipsa de circulaţie. Această categorie include panouri publicitare, reclame la marginea site-urilor web, postere și chiar postări pe rețelele de socializare.
Tu reclame video texte cadru care prezintă o scenă sau o animație responsabilă, prin figurare, reprezentând o stare de spirit, ilustrând un avantaj, prezentând o transformare sau explorarea circumstanțelor cotidiene dintr-o altă perspectivă, pentru a convinge consumatorii că acel produs sau marcă este Cel mai bun. În acest sens, dialogurile, muzica, dansurile și alte limbaje artistice pot apărea ca elemente ale limbajului.
Caracteristica și structura reclamei
Reclama este caracterizată și structurată pe baza conținutului pe care doriți să-l exprimați, adică, în funcție de mesajul decis, se elaborează o formă textuală, cu hibridismul limbajului, capabil să atragă atenția și să convingă consumatorii să cumpere produsul / serviciul. Astfel, este important să subliniem că textele publicitare au forme diferite și dacă da, este pozitiv.
Publicitatea caută să lucreze cu noul, chiar dacă se referă la un produs existent. Încercarea textelor este de a prezenta un aspect diferențial care poate ieși în evidență și atrage publicul. Pentru a ajuta în acest proces, textele se bazează pe cele mai diverse elemente ale limbajelor (imagine, video, sunet, dans, design, culori, texturi etc.), pentru a produce ceva nou, semnificativ și atractiv.
Importanta puterea convingătoare se referă la publicul țintă al acestui gen textual. În acest caz, reclamele se încadrează în texte de masă, adică texte care dialogează cu un număr mare de oameni, în locuri diferite și cu diferite realități și idealuri ale lumii, astfel încât limba trebuie să îmbrățișeze această diversitate într-un fel eficient.
În ceea ce privește mesajul, reclama urmărește să prezinte valorile ideale ale bucuriei, tinereții, evoluției, creșterea, adică funcționează conținutul pentru a-l exprima ca ceva pozitiv, ca „pas superior” în raport cu ceva sau cineva. Acest mod de exprimare idealizează conceptele „cum ar trebui și pot fi” și „cum va fi”, dacă produsul este achiziționat.
Pentru tine limbaj concis și scurt, textele folosesc cuvântul ca resursă a unei puternice puteri expresive, deci scapă de utilizările sale denotative și mai „comune” și devin o „icoană” a unei părți a mesajului. Acest lucru se întâmplă și cu alte elemente, cum ar fi culorile, care au o simbologie, precum și standardizarea corpurilor, bune și rele, frumoase și urâte etc.
Vezi și: Editorial - gen care prezintă poziția critică a unui anumit grup media
Cum se face o reclamă?
O reclamă prezintă întotdeauna ceva de vândut sau de servit, deci este important gândiți-vă și alegeți ce va fi prezentat în anunț și care este mesajul pe care doriți să îl transmiteți cu vânzarea acestui produs. De exemplu, în loc să scrieți „purtarea acestui parfum vă face atractiv”, ar trebui să vă gândiți la un tip de context sau imagine care reprezintă acest mesaj.
Puteți alege un desen, o scenă sau o animație pentru a produce reclama. După această alegere, simbolistica culorilor, cuvintelor, mediului, dialogurilor, sunetelor, iluminării sau orice alt aspect care vă ajută să consolidați impactul anunțului dvs. și să generați sentimentul dorit în consumatori.
Este important să se ia în considerare acest lucru publicitatea se adresează unui public în masă, deci este necesar să fii atent cu prejudecăți lingvistice, estetică și altele, care vă pot dăuna mesajului, prin excluderea unei părți importante a consumatorilor. Cu toate acestea, este posibil să se exploreze idealurile dorite de consumatori, indicând eficiența produsului / serviciului.
Exemple de publicitate
Mai jos sunt câteva exemple ale genului publicitar textual.
Primul exemplu prezintă o reclamă pentru noua băutură a „Café da Lu”. Numele unității este deja plasat într-o poziție superioară, ceva care poate întări legătura dintre produs, consumator și marcă. Există, de asemenea, jocul de culori care amestecă nuanțe de maro, care amintește de cafea și ciocolată, în timp ce fundalul negru contribuie la un sentiment de seriozitate sau rafinament, care poate fi chiar o identitate a cafenelei. Amestecat cu aceste tonuri mai închise, se pot vedea marcajele de verde în frunze și galben, contribuind la „climatul de vară”, fără a nega identitatea unității.
Anunțul funcționează cu propoziții scurte și incisive care prezintă îndoieli, nevoi, răspunsuri și soluții: „AȚI EXPERIMENTAT?” / „AICI ESTEȚI”. În plus, deși nu este afișat prețul băuturii, se afirmă că, atunci când cumpărați o băutură, câștigați alta. Acestea sunt câteva dintre strategiile de atracție și convingere pe care publicitatea le poate folosi pentru a oferi un produs sau serviciu.
Al doilea exemplu este un anunț al Secom, sectorul responsabil de publicitatea materialelor publicitare ale guvernului federal. În acesta, primim informații de la un măsură guvernamentală care reduce taxele pentru companiile care oferă acces la internet. În plus față de informațiile verbale, reclama explorează fotografia, făcând referire la turnurile care permit partajarea datelor și cerul în sine, care are o culoare foarte expresivă și poate evoca sentiment de măreție și expansiune. Întreaga imagine vizuală contribuie la producerea sensului în textul verbal, astfel încât mesajul să ajungă la interlocutor într-un mod impactant și semnificativ.
De Talliandre Matos
Profesor de scriere
Sursă: Școala din Brazilia - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm
