Memy to obrazy, filmy, a nawet pliki audio, które stają się wirusowe w Internecie. Najbardziej znane są z ich wykorzystania jako żartów, ale mogą być również wykorzystywane w kampaniach reklamowych, formie językowej, a nawet w ujawnianiu marek i usług w Internecie.
Memy są częścią języka internetu i mediów społecznościowych. Obecnie prawie niemożliwe jest, aby internauta posiadający aktywne konta na Instagramie, Twitterze i TikToku nie natknął się na wirusowego mema.
Wśród młodszej populacji to wirtualne zjawisko jest jeszcze bardziej intensywne. Wiele memów jest jeszcze bardziej rozpowszechnionych wśród nastolatków, zwłaszcza tych w sieciach społecznościowych, które są bardziej skoncentrowane na obrazach, takich jak Instagram i TikTok.
Przeczytaj też: 7 największych kłamstw w Internecie
Co to są memy?
Memy to nieruchome obrazy, filmy i teksty, które dziel się pomysłami, krytyką lub po prostu żartami. W przypadku filmów i zdjęć niekoniecznie jest potrzebny akompaniament tekstowy lub to znaczy, często tylko wyrażenie lub zdjęcie staje się wirusowym memem, bez wsparcia tekstowego wyjaśniający.
Z drugiej strony często A tekst samo w sobie może stać się memem bez pomocy wizualnej i może być tylko przemówieniem, pismem wyróżnionym w książce lub notatce.
Ponadto jedną z głównych cech memów jest ich możliwość transformacji i adaptacji. Ten sam mem może mieć wiele wersji., a niektóre stają się bardziej wirusowe niż wersja oryginalna. Ta możliwość pozwala dłużej pozostać w centrum uwagi tego zjawiska.
Skąd się biorą memy?
Powstawanie memów jest różnorodne. Na początku ostatniej dekady pojawianie się memów na Facebooku było częstym zjawiskiem. Wiele memów, które obecnie stają się wirusowe, zaczyna się na Twitterze i TikToku.
Tematy mogą być również różnorodne, od polityki po program telewizyjny. Znani i anonimowi mają taką samą zdolność do „generowania memów”. Sytuacje są również różnorodne i mogą, ale nie muszą, być niedawne, jak w przypadku poniższego obrazu z telenoweli Pani przeznaczenia, z 2003 roku, z Rede Globo, który stał się memem dekadę po swojej pierwotnej emisji.
Pochodzenie słowa „mem”
Pomimo wzrostu w ciągu ostatnich 10 lat, pochodzenie słowa mem sięga lat 70. XX wieku. Termin ten został ukuty przez biologa ewolucyjnego Richarda Dawkinsa w 1976 roku.. Słowo to zostało zacytowane w książce „The Selfish Gene”, w której według autora reprezentuje nową formę genu mózgu, który może rozmnażać się przez repliki, aby przetrwać.
Pomysł autora odnosił się do procesów replikacji i kulturowej ewolucji idei, proponując rodzaj ewolucjonizmu kulturowego. W wywiadzie dla Wired Dawkins powiedział:
„Znaczenie (mem) nie jest dalekie od oryginału. To wszystko, co staje się wirusowe. We wstępie do słowa „mem” w ostatnim rozdziale Samolubnego genu użyłem metafory wirusa. Więc kiedy ktoś mówi, że coś stało się wirusowe w Internecie, to jest dokładnie to, czym jest mem i wydaje się, że to słowo stało się dla niego odpowiednie”.
Przeczytaj też: Pochodzenie wyrażenia „kiełbasa nadziewana”
Memy i marketing
Wielkie marki, firmy telewizyjne, a nawet artyści dostrzegli wirusową siłę memów i już stosują tę taktykę w swoich kampaniach reklamowych i promocyjnych.
Jednym z najpopularniejszych memów w internecie jest Ukryj ból Haroldzie lub „nerwowy śmiech”. Zdjęcie przedstawia dżentelmena, Andrása Arató, trzymającego kubek herbaty.
Jego mem służył jako sposób na wyrażenie złych czasów, kiedy ludzie musieli zakryć się uśmiechem. O mem rósł i całkowicie zmienił życie Andrása. Dziś 74-latek podróżuje po świecie, występując w telewizji i reklamach.
Brazylia, król memów
Jeśli są tacy, którzy twierdzą, że Brazylijczycy potrafią każdą przykrą sytuację obrócić w żart, to w internecie ta „umiejętność” jest wysoka. O Brazylia jest znana na całym świecie z memów generowanych w tym kraju. W 2017 roku amerykańska piosenkarka Katy Perry rozpoznała „tytuł” Brazylii, kiedy zadzwoniła do piosenkarki Gretchen, która ma dziesiątki popularnych memów na całym świecie, aby zagrała w wideo z tekstem piosenki swojej muzyki Swiś Swiś.
Akcja piosenkarki wpisywała się w promocję jej twórczości, poszukując elementów z internetu do skomponowania swojej akcji marketingowej. Zobacz poniższy film:
40 zabawnych memów do śmiechu i wysłania znajomym
Miguela Souzy
Dziennikarz
