Słynna chińska marka odzieży i akcesoriów Ona w otworzy swój pierwszy sklep stacjonarny w Brazylii. Sklep będzie działał w formacie pop-up — to znaczy będzie działał tymczasowo — i będzie otwarty przez okres pięciu dni, między 12 a 16 listopada, w Shopping Vila Olímpia, w południowej strefie São Paulo (SP) .
Czytaj więcej: Dowiedz się, jak zarabiać pieniądze z Shein, będąc partnerem
Zobacz więcej
Uwaga: TA trująca roślina spowodowała, że młody mężczyzna wylądował w szpitalu
Google opracowuje narzędzie AI, które pomoże dziennikarzom w…
Główną działalnością Shein jest sprzedaż za pośrednictwem aplikacji, która w 2021 roku była jedną z najczęściej pobieranych aplikacji na świecie i jedną z najczęściej pobieranych w branży modowej w Brazylii. Według ankiety przeprowadzonej przez BTG Pactual, w samym tylko naszym kraju firma wygenerowała w ubiegłym roku sprzedaż przekraczającą 2 miliardy USD.
Podobna akcja w Rio de Janeiro
Firma wykonała podobny ruch w Rio de Janeiro w marcu tego roku, kiedy to wprowadziła pop-up store do centrum handlowego w mieście, ale które zawierało tylko przedmioty wystawowe.
Tym samym, jeśli klient był zainteresowany jakąkolwiek częścią, musiał zamówić produkt przez aplikację. Według Felipe Feistlera, dyrektora generalnego Shein Brasil, inicjatywa ta miała na celu przybliżenie konsumentów do marki.
Marka ma jeszcze wiele osób do podbicia
Feistler uważa jednak, że firma wciąż ma duży rynek do zdobycia w kraju, zarówno dla tych, którzy nie zna markę, jak i dla tych, którzy ją znają, ale jej nie spożywają, bo nie znają jakości i pochodzenia produkt.
W ten sposób, dzięki modelowym sklepom pop-up, ludzie będą mogli poznać marki i ich produkty oraz dokonać zakupów na miejscu. W rezultacie to doświadczenie powinno wygenerować nową grupę konsumentów do zakupów w aplikacji.
Krytyka zrównoważonego rozwoju wobec marki
Dzięki modelowi biznesowemu szybkiej mody Shein spotyka się z krytyką ze strony bardziej świadomych konsumentów, którym zależy ze środowiskiem, ponieważ proces produkcji odzieży, zwłaszcza na dużą skalę, ma wiele wpływów środowiskowy.
Jako marka bardzo skoncentrowana na młodszym pokoleniu – zwłaszcza Pokoleniu Z, urodzonym w latach 1996-2010 – firma musi skupić się na bardziej zrównoważonych praktykach. Te pokolenia są bardziej związane ze sprawą zrównoważonego rozwoju niż ich starsi, a temat zyskuje na znaczeniu w mediach i sieciach społecznościowych.