Mówią, że król nigdy nie traci swojej majestatu, prawda? Możemy to powiedzieć od Koks! Po ośmiu latach firma wróciła do Top 10 najcenniejszych marek na świecie według najnowszego badania BrandZ firmy Kantar.
Coca-Cola była jedną z 16 marek, którym udało się w tym roku zwiększyć wartość. W 2022 roku marka napoje bezalkoholowe uplasował się na 17. miejscu i awansował na 10. miejsce w 2023 r.
Zobacz więcej
Istnieje kilka ras psów uważanych za idealne dla ludzi…
Słodka wiadomość: Lacta wprowadza na rynek batonik Sonho de Valsa e Ouro…
Szacuje się, że wartość firmy wzrosła o 8%, z 97,8 mld USD do 106,1 mld USD.
Coca-Cola to marka premium, mówi Kantar
Teraz Coca-Cola ma status marki premium z silną siłą cenową. Firma dużo zainwestowała w marketing swojego głównego napoju gazowanego – a także jego wariantów, takich jak opcje Zero i Diet. Według strony internetowej Tydzień marketingu, prace zostały wykonane, aby spróbować złagodzić wzrost cen napojów.
John Murphy, dyrektor finansowy firmy, powiedział pod koniec 2022 roku, że Coca-Cola pracuje nad marketingiem skierowanym do konsumentów. Pomysł polegał na tym, aby firma rozpoczęła kolejny rok na właściwej stopie i z pierwszym biegiem, gotowa do przyspieszenia w ciągu najbliższych kilku miesięcy.
Dzięki swojej strategii, według publikacji, konsument czuje się bardziej „przyzwyczajony” do płacenia za droższy produkt. To dlatego, że firma wydaje się być bliżej swoich klientów – i to nawet pomogło w rozwoju marki, poinformował prezes firmy, James Quincey, w kwietniu tego roku.
Należy zauważyć, że podwyżki cen są jedną ze strategii firmy Koks do walki z inflacją.
Wynik? Wzrost przychodów netto o 5% w porównaniu do roku poprzedniego.
ona jest standardem
Według Adele Jolliffe, kierownika zespołu Kantar's Insights, Coca-Cola „nadal wyznacza standardy” wśród napojów typu cola. W końcu na rynku dostępnych jest kilka, ale zawsze jest to marka najbardziej zapamiętywana i najbardziej pożądana przez konsumentów.
„[Coca-Cola] jest dobrym przykładem marki, która nie spoczywa tylko na laurach” — podsumowuje Ellie Thorpe, Brandz Leader w firmie Kantar.
Ukończył komunikację społeczną na Uniwersytecie Federalnym w Goiás. Pasjonat mediów cyfrowych, popkultury, technologii, polityki i psychoanalizy.
